分析脸书Facebook Mobile First视频广告优化指南，降本增效很容易
06.01
/ 2022
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作为全球主流网络视频平台之一，Facebook社交软件的移动端用户占比已高达88%。调查显示，用户在移动端上观看视频的可能性是在桌面端上观看视频的1.5倍，Facebook上视频平均每天观看量也超过80亿次，在各种广告素材形式中，视频广告的用户参与率也保持着最高水平。
据Facebook统计，相较于未针对移动端进行优化的视频广告，用Mobile First视频广告推动品牌知名度的可能性提高了27%，推动相关讯息的可能性提高了23%。可见，Facebook视频工具制作素材可以帮助广告主有效提升投放效果，Mobile First视频广告也成为广告主吸引用户关注的最有效的方式之一。飞书深诺集团（www.meetsocial.com）优化团队现在将带你详细了解Mobile First视频广告制作方法和注意事项，让你的广告脱颖而出。
怎么用Facebook视频工具制作Mobile First广告？
把控视频时长：建议不超过15秒
Facebook与尼尔森合作的调查发现，高达47%的广告在播放前3秒就决定了最终广告，高达74%的广告成果则受到前10秒的影响。随着用户对观看的内容类型与时间长度拥有更高的自主权，视频广告必须抢占先机，在短时间内尽快传达广告讯息，抓住用户眼球和吸引受众连续观看视频，才能获得良好成效。
适配移动端不同版位调整视频尺寸
由于大多数用户竖持手机，纵向或正方形宽高比的视频设计可以占用更大屏幕空间。Buffer上的一项研究显示，在视频观看次数、参与度（点赞，评论和分享）以及完成率方面，方形视频在每个社交媒体网络上均胜过横向视频。相比之下，方形视频的视频观看次数提高了30-35%，参与度提高了80-100%。
尽早显示品牌特性
表现出众的视频广告大都会在一开始就融入关键的品牌信息，飞书深诺集团建议在广告片头融入徽标或品牌元素，像是品牌标志、品牌符号、品牌风格、产品包装等等。
搭配使用静态图片和视频广告
在广告投放中使用混合媒体素材往往能达到更佳的广告成效。如静态图片和动态视频相结合并进行测试，利用不同的素材类型多维度展示产品的外观、卖点和亮点，在增加覆盖面的同时又给予优化师更多的广告优化空间。
视频传递清晰的信息
广告视频中传递的信息内容越是简单清晰，越容易引起潜在客户群体的注意。因此建议在整个视频的中传递清晰的信息，并结合文案和CTA保持信息的一致性，激发用户产生兴趣并采取行动。
聚焦在产品本身
建议一个视频只说明产品或服务的其中一个卖点，并利用多种场景和产品搭配延伸出多个视频素材，突出产品的优势来打消用户的疑虑，保证内容输出的观看性和持续性，让用户对这个产品的记忆更深刻。
提高无声播放的魅力
Facebook在制作视频广告时，需要特别注意看视频而不发出声音的用户。打开一个视频广告，默认是静音模式，面对这种情况，最好的解决办法是利用字幕、创意视觉元素等捕捉用户，即使在无声状态下也能表现出本来想展示的内容传达产品和品牌的内容，可以迅速吸引用户继续观看。
优秀Mobile First视频广告案例分享
HenryHouse在投放了Facebook Mobile First视频广告素材之后，带来不错的效果，其中ROAS提升了139%，同时单次转化成本降低62%。
Mobile First视频素材最佳实践自查清单
- √ 把控视频时长（推荐播放时间不超过15秒）
- √ 视频尺寸适配移动端不同版位
- √ 搭配使用静态图片和视频广告
- √ 视频传递清晰的信息
- √ 重点展示自己产品，提炼有竞争力的信息
- √ 提高无声播放的魅力
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