Reddit一年中最精彩的时刻
10.24
/ 2025
Q4是一年中Reddit最热闹的节庆季！让我们一起感受节日的氛围，在这个假期“大展身手”吧。
在迎接十二月之前，以下是我们上期刊物中关于十月（万圣节）与十一月（感恩节、黑色星期五、网络星期一）的节日亮点回顾。
十月October
十一月November
Thanksgiving
Black Friday and Cyber Monday
十二月December
十二月对于用户和广告主来说同样是至关重要的一个月。
在Reddit上，我们拥有多种主题与机会，帮助品牌亮相并实现增长目标！
节日送礼季
消费者在这个时期购物更加有目的性——他们不再是冲动消费。
在经济环境不确定的背景下，购物者会进行更多研究、提前规划，并基于充分的信息做出购买决策。
正因如此，人们也更有目的地来到 Reddit。
在过去的12个月中，“Reddit”是美国搜索频率第六高的关键词。
在我们的平台上，每分钟平均有16条关于送礼建议的请求，而每条请求平均会收到14条来自其他用户的个性化回复。
Reddit营造出一个值得信赖、互动活跃的交流环境——62%的用户表示，他们会基于Reddit上其他用户的经验，更快速地做出节日或庆典相关的购物决策。
Reddit在各个行业和品类中都表现出色——从游戏、电子产品、服装及配饰，到家居用品。
7成的Reddit用户表示，Reddit上的讨论能帮助他们找到有意义的节日礼物创意。
与其他社交平台相比，我们是获取真实产品和品牌评价的优选渠道！
更重要的是，Reddit用户在节日相关消费上花费超过1,500美元的可能性高出82%。
Gaming
在假日季期间，游戏是用户在 Reddit 上搜索或发现最多的品类——而用户也希望在 Reddit 上看到你的品牌！
每 2 位用户中就有 1 位表示，Reddit 上的游戏类假日广告与他们所关注的内容和讨论更契合；同时有 5 位用户中有 3 位（约 60%）认为，Reddit 上的游戏广告更少干扰、更加自然，从而带来更好的广告体验。
Tech/Electronics
电子产品是节日期间第二大热门礼品品类！你可以在用户的每一个购买阶段接触到Reddit上的科技爱好者。
- 在购买初期（上层漏斗）：70%的用户表示，Reddit上的讨论会让他们考虑不同于原先计划的科技产品或品牌。
- 在比较与评估阶段：3/4的用户认为，Reddit上的讨论提供了丰富的使用体验信息，使他们更容易对科技产品和品牌进行比较与评估。
- 在决策阶段：2/3的用户表示，他们会基于Reddit用户的经验，更快速地做出科技产品购买决定。
Fashion & Apparel
作为节日期间第三大热门品类，Reddit帮助用户对时尚或服装产品及品牌做出更有目的的购买决策。我们的平台是获取时尚与服装建议的优选渠道。
- 52%的Reddit用户在研究时尚产品时，会提前从四月至十月开始，甚至全年都会关注节日服装投资。
- 54%的用户表示，如果在Reddit讨论中获得推荐，他们愿意在某个产品或品牌上投入更多预算。
总的来说，Reddit上的讨论能够引导用户从节日服装搭配计划到礼物选择的整个过程。
超过88%的Reddit用户在购买节日时尚和服装前，更倾向于在Reddit上进行研究。
以下是一些值得在节日营销活动中考虑的热门子版块（subreddits）！
Holiday Activation Strategies
现在，在了解了Reddit上的节日概况之后——让我们以节日期间的营销激活策略来收尾吧！
以下是4个优化节日广告表现的策略。
请注意，定向投放（targeting）是节日广告提升品牌认知度的最大驱动因素，其次依次是：频次（frequency）、版位（placement）和广告形式（format）
使用不同的定向策略可以提升用户购买意图。需要注意的是，所有类型的定向在节日期间都有效。
然而，利用关键词定向的广告活动，其购买意图提升幅度是未使用关键词定向活动的2.5倍！
在整个节日期间，每位用户每周至少需要接触11次以上才能达到最佳效果。
要实现这一目标，你需要结合以下策略：
- 增加预算和展示量
- 广告投放周期至少为4周
- 精细化的目标受众定位
同时利用我们高效的广告形式 Takeover 来提升活动效果！
在活动前期投放的 Takeover 广告显示出意图提升最明显。
建议的预算分配为：90% 竞价（Auction）+ 10% Takeover。
通过 Carousel 广告 展示更多产品！
用户对 Carousel 格式的反应更积极，因为它能够展示更丰富的内容，同时保持用户的关注和参与度。
💡 专业提示：避免单独投放视频广告——务必与图片广告搭配使用，以获得最佳效果。
最后，通过 更多创意变体 来提升用户意图！
请注意避免广告疲劳，以在节日期间实现最佳效果。建议 轮换使用至少3条以上广告。这样可以带来 意图提升约3.6个百分点 的效果。
Incentives
作为我们送给您的礼物，这里是我们的第四季度激励计划！请注意共有 五项独立的优惠内容。
如果您对以上任何激励措施感兴趣，请联系飞书深诺的商务！
