Facebook公司2015年七月网络社交媒体平台新产品和广告业务介绍

07.20

/ 2015

来源 : 飞书深诺公司官网

作者 : Eric

脸书公司(Facebook)在2015年7月期间优化了一些产品和业务,其中比较重要的更新项目有:

  1. 关于广告点击成本定义方式的改变,虽然不是大规模变更,但对Facebook广告表现影响大,非常值得体验
  2. Facebook官方发布轮播链接广告产品以后,广告主一直非常喜欢,现在终于开始向移动APP广告开放
  3. 关于动态信息显示方式的更新,更好地满足Facebook平台用户的使用习惯

下面由Facebook平台的海外广告代理服务商——飞书互动公司(www.meetsocial.cn)为跨境出海行业的营销推广运营人员详细介绍。

单次点击成本定义方式更新

2015年7月8日,脸书公司宣布更新单次点击成本(Cost Per Click,CPC)的定义方式,目标是提升网络社交媒体平台广告产品的收费规则和投放效率。

目前以CPC为基础的Facebook广告会把用户在广告单元内执行的任何操作都计算为点击行为,例如点赞、评论、分享、观看视频、点击链接、继续阅读等可点击组件。2.4版本广告API开始使用新的CPC广告定义,能够只针对最关注的用户操作“点击链接”进行优化。“点击链接”需要关联特定的广告目标,例如可以定向到某个网站或应用的点击。

传统Facebook广告里的用户点赞、评论、分享、观看视频、点击链接等行为都会向广告主收取点击费用
传统Facebook广告里的用户点赞、评论、分享、观看视频、点击链接等行为都会向广告主收取点击费用

最新版CPC定义即可看到相关更新,包括CPC、点击率(CTR)和单次链接点击成本指标。Facebook广告主可以依据这个计划增加任何手动竞价。排除点赞、评论、分享等操作数据后,营销推广活动的点击数量减少了,CPC可能上升,CTR也可能降低,但会获得更高的广告投资回报率(ROI)。

现在Facebook只计算对CPC营销活动具有重要影响的点击操作,因此竞价广告的点击操作将比以前减少,而广告主为此支付的价格有一定程度上升——因为这个操作指标更有价值。但单次链接点击成本可能更低,因为广告定位模型现在只针对这类点击操作进行重点优化。另一方面,如果Facebook广告主仍然希望针对所有点击操作进行竞价和优化,官方将从7月8日起,面向所有广告界面提供主页帖文互动CPA作为优化/竞价选项。

注意事项:Power Editor后台和广告管理工具还不能创建和编辑新版CPC定义下的Facebook广告。

动态消息显示内容优化控制

脸书公司专注为Facebook平台的每位用户打造更加个性化和关联性的动态消息,官方7月9日宣布更新内容控制工具,让用户能更好地管理动态消息显示的内容。平台的动态消息偏好设置被产品开发人员重新设计并增加扩展,以下就是新增或优化的功能:

  1. 选择优先查看的好友和主页:为帮助用户优先查看所关心的动态,确保不错过关注的特定好友和主页发布的帖子,用户现在可以选择在动态消息靠前位置显示的好友和主页

    用户现在可以选择在动态消息靠前位置显示的好友和主页

  2. 发现值得关注的新主页:用户可以根据过去关注的主页类型,发现与之相关的新主页,方便更加深入了解关注的内容
  3. 选择关注或取消关注的好友和主页

移动平台和桌面平台的Facebook软件都可以使用动态消息偏好设置工具,移动平台的苹果iOS系统和谷歌安卓系统7月9日开始可用,桌面平台的操作系统未来几周内可用。这些更新不会对Facebook主页发布内容产生任何影响,但是飞书互动公司建议Facebook主页继续发布有利于实现业务目标又能与受众群体共鸣的内容。

APP受众网络测试新广告形式

过去一年,Facebook移动应用受众网络发展成为全球规模最大、表现最好的移动广告网络之一,为广告主带来了丰厚回报。近期,Facebook平台已经开始测试移动应用受众网络的新广告目标和格式,具体测试内容包括:

  1. 移动APP安装创意视频广告:测试在移动应用受众网络中加入移动APP安装视频广告的表现会怎么样。这些视频广告将以插播形式展示,Facebook平台用户必须“点击播放”才能观看视频
  2. 轮播链接广告和轮播移动APP广告:Facebook广告主已经看到轮播广告带来的巨大效果,现在把这种广告形式引入移动应用受众网络。在初期测试阶段,上传的前两张图片支持轮播形式,但是仅限移动APP广告和链接广告

注意事项:所有移动APP视频广告和轮播广告的营销推广活动都可以投放到移动应用受众网络,但是如果Facebook广告主不想用移动应用受众网络投放广告,需要在相应广告界面工具的广告版位版块取消勾选“移动应用受众网络”。

Facebook平台已经开始测试移动应用受众网络的新广告目标和格式

所有广告界面购买轮播APP安装广告

现在Facebook平台允许广告主在广告创建工具中购买轮播移动APP安装广告。广告主可以在所有自助界面创建轮播移动APP安装广告,包括Power Editor后台、API接口和广告创建工具,通过轮播广告的各种创意方式大力推广自己的品牌和产品。轮播广告的一大优势是可以在同一个广告单元中使用多张图片和产品说明来展示移动应用软件APP。

同时,脸书公司在2015年七月对轮播广告产品进行了多项更新升级:

  1. 改进广告报表系统:能够跟踪统计轮播链接广告的各个页面带来的网站点击率和网站总点击量细分数据,还能够查看所有轮播广告(需要开启跟踪像素或应用事件功能)的各个页面带来的转化量和单次转化成本。
  2. 省略结束页的“更多”链接:目前的轮播链接广告的结束页会提取广告主的主页头像,而且包含一个可定向至广告主网站的“更多”链接。现在使用API接口、Power Editor后台和广告管理工具即可省略该结束页。

    注意实现:“更多”网址和“更多”显示网址将成为可选字段,如果广告主不想使用广告结束页,就不用填写这些字段。移动应用轮播广告目前没有结束页,不适用于这个功能更新项目。

  3. 行动号召按钮:过去只有API接口提供行动号召(Call to Aciton,CTA)按钮,Facebook平台正在着手将CTA按钮加入Power Editor后台和广告创建工具的轮播链接广告中。CTA选项与标准链接广告相同,包括立即购买、立即预订、详细了解、注册和下载。

飞书互动公司简介

飞书互动(MeetSocial)是脸书公司(Facebook)官方授权的第一家中国区一级代理商和独立广告公司,专业服务中国企业出海使用购买Facebook社交网络国外媒体资源平台流量的精准投放引流获客方式快速推广自己的产品和服务价值,开发海外目标客户群体。公司现在管理300多家中国跨境机构客户的近5000个数字广告营销账户,有大量综合项目实操经验和国际品牌运营人员。

飞书互动的大客户涉及跨境电商、游戏、应用软件、教育、旅游、传媒、航空等各个行业,特别在游戏出海赛道支持深度洞察全球玩家习惯和市场发展特点,为几百家中国游戏公司提供市场分析运营方案优化策略媒介投放海外数字营销服务。公司2013年成立,总部在上海,分公司在北京和深圳,业务分布中国重要城市。

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