Facebook公司2015年六月网络社交媒体平台产品和业务更新介绍

作为脸书公司（Facebook）授权的第一批中国区广告业务代理商，飞书互动公司（www.meetsocial.cn）将定期介绍Facebook网络社交媒体平台软件产品和业务发展方面的最新变化。2015年6月期间总共更新了五条内容：

1. 优化升级自定义受众像素功能
2. 全新增加“保存的受众”功能
3. 平台动态消息排名算法更新
4. Ads Manager广告管理功能更新
5. Power Editor高级广告管理工具更新

优化升级自定义受众像素功能

Facebook平台广告产品现在只需要使用一个像素即可为广告营销活动创建受众群体，并衡量和优化营销活动产生的效果。自定义受众像素可以：

• 自动将网站访客设为广告受众并在Facebook跨设备重定位他们
• 向可能发生转化的平台用户优化投放广告
• 衡量广告营销活动的跨设备转化情况

已经使用现有转化像素或自定义受众像素的广告主无需执行任何操作。飞书互动公司建议所有新设立的Facebook平台广告账户只使用最新版自定义受众像素，Facebook广告主也可以更新现有像素代码充分利用各项新功能。

全新增加“保存的受众”功能

“保存的受众”功能应用于保存已经创建好的广告目标受众群体，方便Facebook广告主在以后的广告投放计划中再次使用。这个新增功能将替代Power Editor广告管理工具中的“已保存的目标组”功能，但广告主以前保存的所有目标组仍然可以作为“保存的受众”使用。

Facebook平台广告管理工具Ads Manager和Power Editor都可以创建“保存的受众”，最大区别是Ads Manager只能从头创建，设置参数多、过程比较复杂；Power Editor通过选择广告组并点击“保存受众”按钮，就能够快速创建一个“保存的受众”。

使用Facebook广告管理基础软件Ads Manager创建“保存的受众”的方法

使用Facebook广告管理高级软件Power Editor创建“保存的受众”的方法

“保存的受众”功能允许包含自定义参数，例如受众、位置、年龄、性别和兴趣等等。Facebook广告主以后想要选择重复使用“保存的受众”时，可以再次编辑“保存的受众”——编辑完成后，所有使用这个“保存的受众”的广告系列将自动更新受众定位数据。

平台动态消息排名算法更新

Facebook网络社交媒体平台更新了动态消息的排名算法，把用户阅读动态消息的时间花费作为分析因素之一。Facebook平台的排名算法会自动判断：如果用户在某条特定动态消息上花费的时间明显高于其他大多数动态消息，就把这种情况在用户的个人动态消息排名里面进行计算。

以前的动态消息排名算法主要分析帖子内容的互动情况，包括点赞、评论、分享等等用户行为，以此作为主要因素来确定在用户动态消息中显示什么样的内容。后来脸书公司通过研究发现，用户未对某个动态消息采取操作并不代表这个动态消息对他们完全没有意义。

Ads Manager广告管理功能更新

Facebook平台的基础广告投放管理工具Ads Manager将采用更加简单、明白、易用的界面布局，在软件前端位置显示广告效果指标。未来几周内，广告投放管理工具将实现以下功能更新：

• 生成更加简洁的投放报告
• 批量编辑和测试工具的使用体验更加快捷
• 洞察报告和分析图表功能更加强大

Power Editor高级广告管理工具更新

Power Editor高级广告管理工具可以为Facebook广告主批量创建、投放和管理广告，更重要的是能够更加精准定位目标人群，更加精准控制广告营销活动，例如把广告计划细分成广告系列、广告组和广告条目。

更新后的Power Editor高级广告管理工具将采用更大、更实用的广告创建界面，同时改进高级搜索和批量编辑功能，方便Facebook广告主查找和编辑现有广告、创建新广告。脸书公司对Power Editor功能的具体更新如下：

• 优化升级搜索和筛选功能
• 增加批量创建、编辑和管理广告的功能
• 打造实用的工作空间，方便更加轻松编辑广告或查看营销活动信息
• 新增加的用户界面报告功能

飞书互动公司简介

飞书互动（MeetSocial）是脸书公司（Facebook）官方授权的第一家中国区一级代理商和独立广告公司，专业服务中国企业出海使用购买Facebook社交网络等国外媒体资源平台流量的精准投放引流获客方式快速推广自己的产品和服务价值，开发海外目标客户群体。公司现在管理300多家中国跨境机构客户的近5000个数字广告营销账户，有大量综合项目实操经验和国际品牌运营人员。

飞书互动的大客户涉及跨境电商、游戏、应用软件、教育、旅游、传媒、航空等各个行业，特别在游戏出海赛道支持深度洞察全球玩家习惯和市场发展特点，为几百家中国游戏公司提供市场分析、运营方案、优化策略、媒介投放等海外数字营销服务。公司2013年成立，总部在上海，分公司在北京和深圳，业务分布中国重要城市。