创意点燃东南亚，用数字化营销赋能本地电商

案例简述

Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，主要面对印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南用户。自2016年起，Lazada集团成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。

出海地区

东南亚

面临挑战

东南亚拥有世界上最年轻的人口结构，区域内的电商消费者属于成长阶段，所接受的网购单价比较低，偏好低价商品。 聚焦拉新目标，需要创意带动提升新安装用户数。

营销策略

1. 本地洞察，定制契合市场的创意风 ：根据Lazada在东南亚地区不同的投放市场，分别进行本地化分析；确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向，以延展之后的创意内容；
2. 聚焦渠道，提炼用户偏爱的创意内容：创意内容与TikTok媒体特性紧密结合；对投放在TikTok的本地UGC内容，进行深度调研并提炼。

服务产品

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核心成果

安装量超目标：7倍

触及人群超目标：3倍

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