AliExpress双十一社交战役,让中国双十一变成世界狂欢节

11.21

/ 2022

案例简述

作为阿里巴巴集团唯一面向全球的C端交易平台,AliExpress(速卖通)在面对海外市场黑色星期五、网络星期一、圣诞季等历史悠久的购物节时,如何将中国的“双十一购物节”带入欧洲市场,并将双十一的品牌概念扩展开来?

出海地区

欧洲

面临挑战

1. 文化习惯難:
尽管造节在中国很热,但欧洲市场并没有电商造节文化,欧洲主流用户对新节日并不感冒。在黑五等传统西方节日下,造节鲜有成功案例,哪怕是亚马逊造Prime Day,也没那么容易。
2. 品牌印象难:
品牌仍在初期,缺乏记忆点,现有品牌影响力,难以赋能节日,带来自然关注。
3. 流量打通效果难:
低品牌认知下,短期内提升转化难上加难。

服务产品

社媒传播服务:(查看详情)

在双十一活动的高潮,即11月11-12日,配合 Facebook 社交媒体广告投放,使用双十一专属创意素材,针对网购、购物节相关用户进行投放。同时利用 Facebook 积累的庞大受众群和精准定位方式,将双十一购物节的声量最大化,扩散到整个欧洲。

核心成果

搜索量:3亿+

互动量:150万+

 

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