二次元游戏少女前线怎么用大数据和创意素材开发欧洲红海市场？
01.04
/ 2021
营销案例简介
《少女前线》是由云母组独立研发的一款原创枪械拟人战术手游。2019年目标进军竞争异常激烈的欧洲市场。
跨境出海目标市场
欧洲国家和地区
项目面临挑战
- 《少女前线》画风和玩法都受日韩漫画的深度影响，在欧美市场并没有广大的受众基础，怎样才能获得优质的用户？除了常规渠道，还有哪些本地化媒体？
- 欧洲市场竞争激烈，用户比较挑剔，需要不断尝试新的创意来刺激玩家，并在短期内制作大量素材才能适应优化需求，如何制作优质的创意素材？
项目解决方案
大数据深度剖析游戏受众
通过大数据解析玩家的年龄、性别构成，以及兴趣爱好等方面；素材创意中使用玩家最关注的内容，有利于提高广告转化率；通过分析商店页评价中的关键词频，了解玩家在游戏中喜欢和不喜欢的点。
达芬奇方法论迭代素材
使用达芬奇方法论进行素材迭代是三部曲：1）确定合适的创意素材方向；2）选择玩家最关注的游戏素材进行组合；3）设计创意脚本进行素材制作。
营销产品和服务
策略顾问咨询服务
深度洞察用户兴趣爱好及行为习惯；通过对超100个游戏的玩家群体调研，精准定位玩家关注的游戏元素；分析商店页评论的关键字频率，了解用户对于游戏的喜好点，便于精准定位用户；经过大数据分析总结，找出受众特征，为后续的创意和推广提供方向。
数字创意服务（CreativeWoo）
经过上述的本地市场洞察，综合受众特征、用户兴趣、游戏元素用户关注点、用户喜好，总结出一整套创意思路。
项目效果数据
- 广告费用回收率36%
- 营销注册成本$11.27
- 游戏软件安装量74803
