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二次元游戏少女前线怎么用大数据和创意素材开发欧洲红海市场?
01.04
/ 2021
营销案例简介
《少女前线》是由云母组独立研发的一款原创枪械拟人战术手游。2019年目标进军竞争异常激烈的欧洲市场。
跨境出海目标市场
欧洲国家和地区
项目面临挑战
- 《少女前线》画风和玩法都受日韩漫画的深度影响,在欧美市场并没有广大的受众基础,怎样才能获得优质的用户?除了常规渠道,还有哪些本地化媒体?
- 欧洲市场竞争激烈,用户比较挑剔,需要不断尝试新的创意来刺激玩家,并在短期内制作大量素材才能适应优化需求,如何制作优质的创意素材?
项目解决方案
大数据深度剖析游戏受众
通过大数据解析玩家的年龄、性别构成,以及兴趣爱好等方面;素材创意中使用玩家最关注的内容,有利于提高广告转化率;通过分析商店页评价中的关键词频,了解玩家在游戏中喜欢和不喜欢的点。
达芬奇方法论迭代素材
使用达芬奇方法论进行素材迭代是三部曲:1)确定合适的创意素材方向;2)选择玩家最关注的游戏素材进行组合;3)设计创意脚本进行素材制作。
营销产品和服务
策略顾问咨询服务
深度洞察用户兴趣爱好及行为习惯;通过对超100个游戏的玩家群体调研,精准定位玩家关注的游戏元素;分析商店页评论的关键字频率,了解用户对于游戏的喜好点,便于精准定位用户;经过大数据分析总结,找出受众特征,为后续的创意和推广提供方向。
数字创意服务(CreativeWoo)
经过上述的本地市场洞察,综合受众特征、用户兴趣、游戏元素用户关注点、用户喜好,总结出一整套创意思路。
项目效果数据
- 广告费用回收率36%
- 营销注册成本$11.27
- 游戏软件安装量74803