小红书:出击海外,打造全球华人版 Instagram

11.21

/ 2022

案例简述

小红书是国内知名的中文内容社区分享平台,为打造全球华人版 Instagram,小红书决定进行海外推广,为小红书社区注入新鲜血液。

出海地区

港澳台,新马,欧美,日韩,澳大利亚等

面临挑战

全球华人分布分散,如何精准定位?
1. 各地区海外华人占比不均,且获量难易程度不相同;
2. 各地区海外华人用户质量不稳定,难以稳定获取高质量用户;
 Instagram 在海外已垄断华人用户,如何胜出?
1. 产品社交功能较Instagram相对薄弱,难以在华人群体中传播;
2. 各地区海外华人的兴趣喜好差异大,难以直接确定素材大类方向;

服务产品

1. 咨询策略服务:
利用Facebook & Google 数字化媒体平台及技术优势,精准定位,实现大量获取海外华人用户群体。
2. 数字创意服务:
挑选区别于Instagram的内容,利用传统文化元素及当地流行趋势,制作本地化素材,强力吸引当地华人用户实现下载转化,初步实现成为全球华人版 Instagram的目标。
3. 优化运营服务:
投放中分地区,分阶段并结合种子用户和事件优化,在不同地区广泛获取高质量华人用户。

核心成果

全球广告曝光数:14.2亿+

海外华人覆盖率:83%

海外华人新增数:265万+

 

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