中国电动车品牌雅迪怎么开发德国市场,打开欧洲可持续发展机会

06.01

/ 2022

营销案例简介

中国电动车品牌雅迪怎么开发德国市场,打开欧洲可持续发展机会中国电动车品牌雅迪怎么开发德国市场,打开欧洲可持续发展机会

在线下市场发展困难以及品牌知名度低的情况下,中国电动车行业头部公司——雅迪科技集团(YADEA)应该怎么样打开德国市场并带动欧洲的品牌知名度?

跨境出海目标市场

德国

项目面临挑战

  1. 品牌初期无调性,品牌定位不明晰,无法以国内形象直接向全球市场输出
  2. 品牌知名度低,市场竞争激烈,品牌与用户沟通交流需要精准而且有效,才能正确切入市场
  3. 欧洲疫情反复,线下市场发展困难,销售线索难以获得

项目解决方案

“接地气”的海外社交媒体内容联合媒体渠道曝光,多方面打造雅迪的环保科技品牌形象:

  1. 活动带动本地化内容营销:借势当地假期节点上线Instagram的AR滤镜创意活动,与主打车款沉浸式互动收获了大量UGC内容
  2. 多元覆盖海外媒体渠道:社交媒体发布、公关宣传、本地KOL合作、展会赛事借势,多样活动进一步扩大线上曝光度
  3. Meetbot智能营销机器人搭建在线客服入口:在品牌Facebook主页和Messenger聊天软件上自动交流、回复留言,完善品牌与当地粉丝的沟通链路

营销产品和服务

综合数字创意服务

社交媒体传播服务

媒介采买服务

运营优化服务

项目效果数据

  • 品牌Facebook主页累计曝光量6120万次
  • 德国品牌页面互动量400万次
  • Meetbot智能营销机器人自动回复3000次以上