中国电动车品牌雅迪怎么开发德国市场，打开欧洲可持续发展机会
06.01
/ 2022
营销案例简介
在线下市场发展困难以及品牌知名度低的情况下，中国电动车行业头部公司——雅迪科技集团（YADEA）应该怎么样打开德国市场并带动欧洲的品牌知名度？
跨境出海目标市场
德国
项目面临挑战
- 品牌初期无调性，品牌定位不明晰，无法以国内形象直接向全球市场输出
- 品牌知名度低，市场竞争激烈，品牌与用户沟通交流需要精准而且有效，才能正确切入市场
- 欧洲疫情反复，线下市场发展困难，销售线索难以获得
项目解决方案
“接地气”的海外社交媒体内容联合媒体渠道曝光，多方面打造雅迪的环保科技品牌形象：
- 活动带动本地化内容营销：借势当地假期节点上线Instagram的AR滤镜创意活动，与主打车款沉浸式互动收获了大量UGC内容
- 多元覆盖海外媒体渠道：社交媒体发布、公关宣传、本地KOL合作、展会赛事借势，多样活动进一步扩大线上曝光度
- Meetbot智能营销机器人搭建在线客服入口：在品牌Facebook主页和Messenger聊天软件上自动交流、回复留言，完善品牌与当地粉丝的沟通链路
营销产品和服务
项目效果数据
- 品牌Facebook主页累计曝光量6120万次
- 德国品牌页面互动量400万次
- Meetbot智能营销机器人自动回复3000次以上
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