腾讯RPG手游圣斗士星矢创新经典素材，破解日本市场IP老化问题
05.31
/ 2022
营销案例简介
《圣斗士星矢》是由腾讯游戏制作发行的圣斗士官方正版卡牌RPG手游，游戏于2018年在中国改编发行，2020年9月进入日本市场，上线发售。作为国民级动漫IP，圣斗士星矢已经通过本土知名游戏公司同类IP游戏的三轮收割，玩家也在多轮“洗礼”下对IP产生认知疲劳，如何在不辜负粉丝期待的基础上，通过长线运营重新点燃他们的热情？
跨境出海目标市场
日本
项目面临挑战
- 经典日本IP如何成功实现反向输出？市场竞争度大，受众要求高，外来和尚难念经
- 除了动漫覆盖的核心受众，如何实现“用户”层级破圈？在获客同时，怎么突破IP老化限制，获取更多品类用户？
- IP年代久，受众群体年龄大，多次改编之后如何重燃用户热情？核心用户渗透难度大
项目解决方案
- 经典元素创新运用，唤醒IP受众“星矢记忆”
- “新瓶装旧酒”，实现游戏用户破圈
- 媒体投放组合拳，全面渗透目标用户群
营销产品和服务
媒介采买服务
适合日本手游市场的媒体平台组合投放，全面渗透目标客户群体
策略顾问咨询服务
项目效果数据
- 日本手游排行榜排名：第一名
- 广告创意内容加持：激活游戏玩家
下一篇 无
