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腾讯RPG手游圣斗士星矢创新经典素材,破解日本市场IP老化问题
05.31
/ 2022
营销案例简介
《圣斗士星矢》是由腾讯游戏制作发行的圣斗士官方正版卡牌RPG手游,游戏于2018年在中国改编发行,2020年9月进入日本市场,上线发售。作为国民级动漫IP,圣斗士星矢已经通过本土知名游戏公司同类IP游戏的三轮收割,玩家也在多轮“洗礼”下对IP产生认知疲劳,如何在不辜负粉丝期待的基础上,通过长线运营重新点燃他们的热情?
跨境出海目标市场
日本
项目面临挑战
- 经典日本IP如何成功实现反向输出?市场竞争度大,受众要求高,外来和尚难念经
- 除了动漫覆盖的核心受众,如何实现“用户”层级破圈?在获客同时,怎么突破IP老化限制,获取更多品类用户?
- IP年代久,受众群体年龄大,多次改编之后如何重燃用户热情?核心用户渗透难度大
项目解决方案
- 经典元素创新运用,唤醒IP受众“星矢记忆”
- “新瓶装旧酒”,实现游戏用户破圈
- 媒体投放组合拳,全面渗透目标用户群
营销产品和服务
媒介采买服务
适合日本手游市场的媒体平台组合投放,全面渗透目标客户群体
策略顾问咨询服务
项目效果数据
- 日本手游排行榜排名:第一名
- 广告创意内容加持:激活游戏玩家
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