让“爷的青春永不完结” ——圣斗士星矢日本IP反向输出

案例简述

《圣斗士星矢》是由腾讯游戏制作发行的圣斗士官方正版卡牌RPG手游，游戏于2018年在中国改编发行，2020年9月上线日本市场。作为国民级动漫IP，圣斗士星矢已经通过本土知名游戏公司同类IP游戏的3轮收割，玩家也在多轮“洗礼”下对IP产生了疲惫感，如何在不“辜负”粉丝期待的基础上，通过长线运营重新点燃他们的热情？

出海地区

日本

面临挑战

1. 经典日本IP如何成功实现反向输出？市场竞争大，受众要求高，外来和尚难念经!
2. 除了动漫覆盖的核心受众，如何实现“用户”层级破圈？?在获取IP用户的同时，怎么突破IP“限制”获取更多品类用户?
3. IP年代久，受众年龄大，多次改编之后如何重燃用户热情？核心用户渗透难度大!

营销策略

1. 经典元素创新运用，唤醒IP受众“星矢记忆”
2. “新瓶装旧酒”，实现用户破圈
3. 媒体组合拳，全面渗透目标用户群

服务产品

1. 媒介采买服务：媒体组合拳，全面渗透目标用户群
2. 咨询策略服务

核心成果

日本排行版：登顶

创意加持：激活玩家

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