Marvy 2.0发布，从营销到运营的AI增长引擎

飞书深诺Meetsocial创始人兼CEO沈晨岗在开场致辞中表示，AI对游戏行业的赋能正沿着AI营销、AI内容与AI用户运营三个方向展开。

飞书深诺Meetsocial创始人兼CEO 沈晨岗

依托13年出海营销实战积累，飞书深诺于2026年7月23日正式发布新一代企业级出海营销AgentOS——Marvy 2.0。Marvy 2.0并非单点AI工具，而是连接洞察、策略、创意、投放和分析的"营销大脑"。它以自组织多智能体架构重构出海营销全链路。

聚焦游戏出海领域，Marvy 2.0的能力横跨内容创作和用户运营。

素材制作方面，它将剧本、资产生成、审核、剪辑和发布等环节拆解为标准化AI工作流，降低真人AI内容制作门槛，实现TVC级视频质量。

用户运营上，Marvy 2.0可结合WhatsApp Business Agent等解决方案，参与注册激活、活动通知和再营销，通过提升玩家活跃度与付费率，延长用户生命周期，进而提升用户终身价值。

市场拐点，从资源密度到决策密度

飞书深诺Meetsocial游戏行业总经理 谢富贵

存量市场竞争激烈，获客成本不断攀升，游戏市场正经历深层次变革。

飞书深诺Meetsocial游戏行业总经理谢富贵概括了AI时代下游戏行业的三重核心转变：

第一，增长动力从"资源密度"转向"决策密度"。 2025年全球移动游戏IAP（应用内购买）收入增长1.3%，获客支出却增长3.8%，扩大买量已难以持续。AI可以帮助团队发现热门玩法、拆解成功要素，并快速验证，缩短试错周期。

第二，竞争重点从获取用户转向经营用户。 2025年全球手游下载量下降7.2%，用户总使用时长却连续三年增长，企业需要从"买得多"转向"留得久、付得多"。

第三，竞争优势从选对品类转向建好能力。 创意、营销、运营和数据决策能力将决定增长上限。

AI重构出海全链路，三个支点构建增长闭环

飞书游戏Meetgames负责人Jason Yi

承接上述判断，飞书游戏Meetgames负责人Jason Yi以"出海航道上的三个支点"为题，分享了AI如何重构游戏出海全链路。

Jason Yi指出，虽然96%的游戏工作室已使用AI工具，但多数仍停留在个人提效层面。AI可完成"0到80分"的标准化工作，更高水平的创意判断和品质把控仍需专业团队主导。

他重点阐述了Marvy 2.0在游戏出海领域的三大价值：

赋能素材制作。飞书深诺提供"效果型"与"高定型"双路径创意生产体系。结合Marvy2.0，效果型AI创意通过投放数据和Prompt资产，强调批量生产与快速迭代；高定型AI创意融合创意策略、多模态工具与专业后期，满足复杂的品质表达。

赋能KOL合作。 Marvy 2.0可以结合受众画像、互动质量与品牌安全提高达人筛选效率。实际应用中，KOL候选名单的响应时间可由5个工作日缩短至2个工作日，名单符合率提升20%至30%。

赋能广告投放。 Marvy 2.0承担数据整理、异常识别和基础优化，让优化师从账户操作者转向增长策略角色。通过五类Agent协作，支持跨渠道预算分配、素材与用户匹配及长期价值优化。

Jason Yi将这套逻辑概括为：素材解决供给，KOL解决信任，投放解决价值验证。三者通过数据回流连接起来，形成持续迭代的增长闭环。

技术重构，从AI赋能到用户运营

飞书深诺Meetsocial数字技术服务事业部负责人 赵梓峰

飞书深诺Meetsocial数字技术服务事业部负责人赵梓峰，则聚焦AI如何接入业务流程以及如何实现玩家长期运营。

面对内容生成、多语言本地化、模型API接入及POC（概念验证）验证等门槛，企业需要的是一套可支撑业务的AI应用体系。

飞书深诺将AI能力从投放端延伸至用户全生命周期管理——

打造AI驱动的WhatsApp用户资产运营解决方案，覆盖从下载注册到长期留存的完整运营闭环。

该方案基于Marvy 2.0的操作系统底层能力，并调用飞书深诺自研WhatsApp运营AI工具，将用户运营从"人工模式"升级为智能化对话式商业闭环。该方案可为游戏客户提供客服咨询、充值排查和道具推荐等服务，并根据玩家偏好与付费阶段，通过版本通知、兑换码和VIP服务实现沉默用户的精准召回，真正实现从下载注册到长期留存的全链路运营闭环。

全球数据洞察，AI重塑竞争格局

Sensor Tower客户总监 Mina Yin

Sensor Tower客户总监 Mina Yin分享了游戏全球市场的结构性变化。2026年上半年，海外手游IAP收入为331亿美元，环比下降6%；下载量为222亿次，环比下降4%。Mina Yin表示，玩家仍在，但下载与付费增长下降，意味着靠买量和用户规模带来增长的时代在进入尾声，接下来比拼的是效率增长。

聚焦品类层面，解谜游戏收入环比增长7%，混合休闲游戏增长18%，休闲玩法叠加混合变现正在成为重要机会。

游戏面临的竞争还来自AI应用。 2025年，移动端非游APP收入首次超过游戏。其中，生成式AI应用用户总时长两年增长16倍，收入同比增长232%。AI不仅在争夺时间，也在争夺用户的钱包。

面临这样的局面，游戏公司也在积极拥抱AI。数据显示，合理融入玩法的激励广告并不必然损害留存，相关产品次日留存率可达49%，七日留存率可达30%。海外收入排名前八的手游月均开展超过 235 场运营活动，平均包含56款不同活动。

TikTok for Business亚太地区 创意产品运营经理陶高强

TikTok for Business亚太地区创意产品运营经理陶高强分享了AI在游戏广告素材生产中的具体应用。

TikTok数据显示，2026年1月至5月，AI素材占比快速攀升：在IAP游戏素材中的占比由16%升至20%，在IAA（应用内广告变现）游戏中由15%升至18%。

AI在游戏创意层面的应用分为3个阶段：立项阶段的概念验证、素材内容创意化呈现、裂变阶段的多语种无缝切换。开发者可以利用AI围绕同一游戏概念生成不同美术风格，再通过小规模投放测试偏好。

TikTok推出Symphony工具集：Symphony Creative Studio负责"0到1"的内容生产，TTAM（TT广告管理平台） AI Automation面向"1到N"的规模化裂变，平台还提供102种游戏主播风格的数字人形象，支持21种语言。

部分APP广告测试显示，AI Automation可将素材产能提升500%、CTR提升50%。AI素材未必每次都能超越人工制作，但效果持平时，更低的成本与更快的迭代速度同样具有业务价值。

本次游轮晚宴是飞书深诺打造的高规格行业交流活动。六位演讲嘉宾分别从战略洞察、数据趋势、营销实战、技术落地、创意工具多个维度，系统呈现了游戏出海从"规模扩张"迈向"智能增长"的完整路径。

飞书深诺作为领先的AI全球营销科技平台，正通过旗下游戏出海服务品牌Meetgames、战略合作伙伴Sensor Tower的数据洞察能力，以及与TikTok等头部平台的深度协同，为中国游戏企业构建从市场研究、创意生产、精准投放到用户运营的一站式出海解决方案，助力中国游戏在全球市场实现可持续增长。