从效果到品牌：中国出海品牌的策略转变

程序化数字户外广告：将数字营销延伸至真实世界

在全球范围内，数字户外广告已经开始进入程序化销售了。程序化数字户外广告（pDOOH）简单地说，就是利用计算机程序来实现数字户外广告销售交易的自动化。

沈晨岗在对话中分享了pDOOH相较于传统户外广告直采模式的三大优势：

1. 更灵活、更易规模化

品牌无需逐个市场谈判采购媒体资源，即可快速启动全球投放，覆盖多个区域。

2. 数据驱动、受众定向

pDOOH不再只是购买“点位”，而是基于数据精准触达目标人群，让户外广告真正实现数字化。

3. 效果可衡量、支持智能实时优化

投放数据可回传、可分析、可迭代，品牌能够像优化搜索广告一样优化户外广告的每一分预算。

这些能力恰好契合了中国品牌从效果增长走向品牌建设、从单一市场走向全球布局的战略需求。高曝光度的大屏媒体能够有效提升品牌认知和影响力，数据驱动和灵活优化能力使品牌能够快速响应市场变化，实现长期稳定增长。

社交媒体、移动媒体和CTV负责精准触达与用户互动，而pDOOH则通过真实场景中的实体曝光，强化品牌记忆与信任感——二者协同，实现1+1>2的效果。沈晨岗认为，pDOOH不是传统户外广告的替代品，是让户外广告进入数据化时代的关键跃迁，它将成为连接数字营销精准能力与线下品牌影响力的重要桥梁。

海尔：1.7亿次户外曝光，超长360小时持续展示

自2013年创立以来，飞书深诺Meetsocial便专注于国际市场，帮助中国企业走向全球。“我们不仅帮助中国品牌走出去，更帮助他们真正融入当地市场，并建立长期品牌影响力”，沈晨岗表示，飞书深诺Meetsocial陪伴客户完成从进入新市场到获取用户、从效果增长到品牌建设的全过程。

截至目前，公司已服务超过17万家企业，2025年管理的广告投放预算总额超过60亿美元，覆盖Meta、Google、TikTok、Amazon等主流效果渠道，以及程序化广告、数字户外广告等品牌建设渠道。

在行业分布上，业务覆盖游戏、移动应用等数字产品领域，以及消费电子、智能家居、美妆个护、运动户外、家居生活、时尚服饰等消费品牌领域——这些正是当前中国品牌全球化最活跃的赛道。

对话中，沈晨岗以海尔为例，生动展示了pDOOH如何与社交媒体、移动广告、CTV等数字渠道形成协同，构建全域品牌影响力。

海尔在宣布与巴黎圣日耳曼足球俱乐部全球合作期间，于新年营销节点同步登陆法国、日本、埃及、沙特阿拉伯等13个国家的地标大屏，并配合线上社交媒体与数字广告传播。通过覆盖城市地标和高流量区域，实现了超过1.7亿次户外曝光，超过360小时的持续展示。

AI贯穿全链路，陪伴品牌从走出去到融进去

随着AI的快速发展，新的广告生态也加速形成，全新的营销战场打开。AI+营销成为出海品牌破局的关键变量。

作为一家AI驱动的全球营销科技平台，飞书深诺Meetsocial始终将技术能力视为核心引擎。沈晨岗在对话中系统介绍了AI如何融入营销全生命周期：

• 策略规划：通过AI模型分析市场与受众数据，识别目标市场、用户群体及增长机会。

• 媒体购买：实时优化媒体选择和预算分配，提高投放效率，减少浪费。

• 创意生产：辅助创意生成与测试，加速素材迭代。

• 效果衡量：进行归因分析、追踪与实时优化。

“AI贯穿始终，但最终决策始终由专业团队完成。” 沈晨岗强调，技术为人服务，飞书深诺Meetsocial的独特价值在于将AI能力与全球化媒体资源、行业经验深度结合，覆盖从市场选择、消费者洞察到媒体策略、创意开发、整合营销、用户运营的全链路。

WOO大会上这场炉边对话，浓缩了飞书深诺Meetsocial服务品牌出海十余年的经验与洞察，也揭示了一条清晰的未来路径：在AI与程序化技术的驱动下，中国品牌完全有能力通过全链路整合营销，占领全球消费者的心智与视野。

当数字户外广告从选位置进化为选人群，当中国品牌从卖货升级为塑造品牌，一个属于中国品牌的全球屏幕时代，正在加速到来。