公司海外推广案例、品牌和个人收获2020年度TMA移动营销奖项

2020年12月11日，第七届TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满落幕。飞书深诺集团（www.meetsocial.com）客户案例成功收获2金、1银、2铜和全场大奖提名，集团品牌荣获年度最具影响力移动营销公司，并帮助中国跨境出海企业客户——TECNO传音手机赢得「年度最具移动营销领导力品牌」，集团创始人兼CEO沈晨岗先生入选年度移动营销领军人物。

TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards，被业界誉为“特美奖”），是聚焦移动营销产业链的专业奖项，是中国移动营销行业最具影响力的奖项之一。据悉，本届TMA移动营销大赛共计收到近600件参赛作品，规定每件作品只能报送一个类别，且需经过200+初审评委的严格筛选才有资格进入终审。飞书深诺突出重围，包揽九项大奖，再次在行业权威赛事中得到认可，彰显出飞书深诺在海外数字营销领域的强劲实力。

「整合营销类」金奖和全场大奖提名

她创造的世界：阿里巴巴集团海外品牌力再升级

“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴于2015年发起的在数字经济时代关注“女子力”的品牌活动。国际化背景下，阿里巴巴第三届女性创业者大会以“她创造的世界The World She Made”为主题，并首次尝试走出国门（杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动），以期在海外通过社交媒体的传播和海外用户的参与打造“阿里关注女性领导力”的品牌形象。

飞书深诺集团帮助阿里巴巴收集全球化和国际化趋势数据，调研各区域样本，赋予“女子力”概念具像化的传播着力点，并通过本地化内容、精准的投放、以及融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异，整合同步多国技术执行和营销团队，实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。

飞书深诺集团内帮助阿里巴巴投放Facebook、Instagram、Twitter三个海外社交网络平台，1个月在全球市场收获8397万总曝光量和746万总互动量。期间，共产出日本本地化内容20篇、日本KOL内容11篇、印尼本地化及KOL内容21篇（活动当天登上Twitter热搜），将阿里巴巴全球品牌好感度提升16%。

TMA移动营销大奖评委表示，该案例不仅为本土品牌在海外进行事件营销提供了参考范本，还是典型的“以小博大”的成功案例，通过小预算撬动大声量、广影响。飞书深诺帮助阿里巴巴精准抓住了“女子力”这一核心传播点，并围绕“女子力”的概念进行延伸创作，将宽泛的“女子力”引申为“她创造的世界”，在不同的国家利用不同的社交媒体平台，以及当地极具影响力的KOL，来传递女性在不同领域的领导力。

「年度最具移动营销领导力品牌」

传音手机品牌TECNO

「年度最具移动营销领导力品牌」旨在表彰积极探索前沿科技，开创移动营销新玩法，在品牌营销中发挥引领和指引作用的标榜企业。

作为TECNO年度供应商，飞书深诺以TECNO中高端手机产品线CAMON系列的新品发布为推广契机，为TECNO打响品牌升级战役贡献了力量，有效提升了品牌国际形象，凭借创新的创意玩法，此次战役成为TECNO本年度在海外移动营销领域中的代表性案例，并为TECNO赢得「年度最具移动营销领导力品牌」殊荣。

「效果类-效果广告」银奖

二次元《少女前线》遇欧洲硬核玩家

《少女前线》是一款由中国团队原创的“枪 X 美少女”手游。该游戏画风和玩法都受日韩漫画的深度影响，这类型的二次元手游在欧洲市场的推广尚属首次。对于没有广大受众基础的欧美市场来说，要达到目标注册率拥有较大难度。

飞书深诺集团利用自主开发的技术能力和多年积累的数据优势，通过大数据深度剖析玩家的年龄、性别构成、兴趣爱好等，并结合“达芬奇方法论三部曲”（确定创意方向—和活动内容结合—制作创意推广测试）推进素材迭代。

仅半年时间，《少女前线》广告效果得到明显提升，安装量半年涨幅183%，广告回收率高于行业水平12.5%，并以低于美国市场46%的注册成本成功进入欧洲市场，超出客户目标33%。

「创意类」铜奖

国产MMO出海新姿势：多元创意帮助《龙族幻想》日本破冰

《龙族幻想》是以长篇魔幻小说《龙族》为世界观开发的MMORPG（大型在线）手机游戏。想要进军常年接受动漫文化洗礼的大国——日本，就必须面对玩家审美要求高、圈层复杂、追求个性化等特点，这为创意素材的制作增加了难度。

需要在2周内完成对所有广告创意素材的制作，对于任何内容创意团队来说都是一种挑战。飞书深诺的创意团队以数据为导向对日本市场进行受众分层，针对不同日本市场的游戏用户圈层打造“千人千面”的创意策略，并通过分类投放，将广告投放效果最大化。

在飞书深诺集团帮助下，《龙族幻想》手游获得100万预注册人数。游戏正式发布后不到6小时就登顶iOS免费榜，24小时内位列下载榜双榜榜首，畅销榜排名Top 11，整体投放消耗超预期100%。飞书深诺不仅做到了，而且做得很漂亮！

「创意类」铜奖

数字激活传统文化：竖屏创意为《江南百景图》快速获客

椰岛游戏公司开发的《江南百景图》是一款古风SLG类型的模拟经营手游。这款新游戏项目的运营推广目标是快速获客，但港澳台年轻人在中西文化交融的环境下成长，媒体环境相对更复杂，选择也更加多样化，这增加了广告创意的难度。

立足于产品卖点，分析用户和媒体，飞书深诺集团选择了TikTok渠道和竖屏创意这一广告内容形式，试图用前沿的、数字的方式输出中华传统文化的魅力。同样，结合数字化创意方法论，根据数据反馈，迭代创意。

结果，游戏上线初期即获强烈反响，深受玩家喜爱。游戏每日新增安装量超预期3倍以上，CPI降低35%，游戏留存超过同期模拟经营游戏13%，3月22日排名台湾模拟游戏榜单Top 1。