公司参加2015年中国旅游产业发展年会，谈海外社交媒体营销策略

2015年12月25日，脸书公司中国业务一级代理商——飞书互动公司（www.meetsocial.cn）受邀参加在哈尔滨市举办的第五届中国旅游产业发展年会暨首届中国（国际）冰雪旅游峰会并发表主题演讲，讨论社交媒体怎么助力中国旅游目的地吸引全球游客。大会主办方是中国旅游协会和中国旅游报社，聚集全行业专家翘楚，飞书互动是唯一从事海外营销服务的与会嘉宾单位，特别带来不同过去的最新全球经验分享，文章结尾还有彩蛋哦~

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飞书互动公司副总裁阙立励在中国旅游产业发展年会现场发表主题演讲

2015年度中国旅游产业发展年的旅游目的地创新营销论坛上，飞书互动公司副总裁阙立励就“社交媒体助力中国旅游目的地行销全球”主题进行发言。相关数据显示，2014年度中国接待入境游客12849.83万人次，同比下降0.45%；入境过夜游客5562.20万人次，同比下降0.11%，中国入境游已逐渐面临巨大挑战，怎么样破冰是整个旅游行业需要认真研究探讨的问题。

阙立励指出，想要解决这个困难，必须把握正确的海外营销策略。首先要了解当下互联网时代的一个重大趋势——移动化。随着移动互联网时代的到来，消费者行为发生了巨大改变，越来越多人把手机社交网络当成每日必须品，互联网流量的移动化发展趋势变得特别明显，Facebook网络社交媒体平台作为海外主要营销渠道的优势也顺势显现出来——除了在全球拥有超过15亿活跃用户、涉及全球127个国家以外，更是覆盖了75%的移动设备用户。也就是说其中有12亿用户主要通过手机访问Facebook，而它又占据了每人每天使用移动设备的59%时间。

阙立励进一步指出，网络社交媒体已经成为影响消费者决策的主要信息渠道之一，而Facebook社交平台在人们旅游出行过程中发挥着重要作用，触发了外国客户来中国旅游的梦想，数据显示有78%的人在Facebook上看到中国信息后会继续查看更多内容，进而开始中国行计划。

Facebook平台的独特性在于15亿活跃用户都是用真实身份登录的，留下了真实行为轨迹和海量数据，而个人信息和与个人息息相关的信息，正是未来营销的一个关键。作为全球最大、最活跃的网络社交媒体平台，众多人在用Facebook分享内容和搜索信息，据统计99%的游客会分享旅游经验和照片，而Facebook社区和社群的影响在这个过程中发挥着很重要的作用。

阙立励表示 ：“Facebook承载的是人们真实的旅游体验，它可以通过动态消息向全世界的用户展现中国的美，激发海外人士探索中国的愿望。越来越多的人开始偏向与使用Facebook来研究旅游目的地，因为它让人愉悦，让人觉得真实可靠，能让人对整个行程充满期待。人们在Facebook分享的旅游体验、撰写的旅游文章、企业做的旅游推广，都会很大程度上影响人们的行程计划。”

业界评价认为中国旅游产业发展年会是“规格高、影响大、效果好的中国旅游行业盛会”，2015年度的第五届大会持续举办两天时间，安排了产业论坛、主题论坛、年度发布等各种活动，吸引官产学研媒近千人参加。产业论坛邀请专家学者和行业资深从业人员，围绕国家十三五计划期间旅游发展的新趋势、新机遇、新挑战进行主题演讲、精彩300秒和高端对话。12月26日则发布了新版《2015年中国旅游舆情调查成果及评价指数》，宁夏在全国旅游市场秩序正面评价排行榜中以98.4%的比例排名第一位。

结尾彩蛋来了——要想知道怎么样利用Facebook网络社交媒体平台营销工具，请查看飞书互动公司编辑整理的《Facebook入境旅游白皮书》，里面有更多详细介绍：Facebook入境旅游白皮书（上）和Facebook入境旅游白皮书（下）。

飞书互动公司简介

飞书互动（MeetSocial）是脸书公司授权的第一批中国区一级产品代理商，专业为跨境出海企业提供Facebook软件和Instagram软件等国外社交媒体平台的推广运营服务，包括海外市场分析、整合营销策略、内容创意设计、广告投放优化、社交网络营销、账号运营管理。公司管理数百家中国机构客户的上万个推广平台账户，有可靠的综合项目实操经验和国际品牌运营团队。

飞书互动是深诺集团子公司，集团是拥有全球头部网络流量的数字媒体资源中国业务核心代理商和数字营销服务商，推动国内本土跨境出海企业、公司、机构和厂家开发国际市场。另一家子公司深诺互动负责代理Google、Twitter、LinkedIn、Bing、Yandex等国外媒体平台广告产品并提供跨平台媒介、创意、内容、搜索的整合营销策略和定制服务，提高海外推广运营效果。