脸书公司2015年十一月网络社交媒体平台产品功能和业务变更介绍

2015年十一月期间，脸书公司（Facebook）的网络社交媒体平台产品功能和业务发生了一些优化变更，包括：

1. 公司举办美国大选日倒计时活动
2. 桌面应用安装量和使用率轮播广告
3. 更新提升本地市场知名度广告
4. 发布推送通知应用软件Notify
5. 品牌知名度广告目标变更
6. 数字化调查工具探究中国旅游

作为脸书公司第一批授权的中国区业务代理商，飞书互动公司（www.meetsocial.cn）将为跨境出海行业的营销推广运营人员详细介绍这些优化更新项目。

公司举办美国大选日倒计时活动

2015年11月2日，脸书公司（Facebook）开展了一场启动美国选举日倒计时的活动。这场活动重点解读Facebook能通过各种应用和服务帮助广告主与选民建立联系的能力。Facebook拥有一套完整的营销解决方案，可帮助广告主影响摇摆不定的选民、筹集竞选经费，以及调动选民在Facebook和他们的社区中支持竞选活动。

活动期间，Facebook仔细审核评估了目前提供的各种服务，并发布多项全新定位功能。这些功能将在未来数月内陆续启用，其中包括“本土国会选区”定位和“可能参与政治选举的选民”定位。

然而Facebook参与美国大选已不是什么新鲜事，这还得追溯到奥巴马竞选时那会儿起。

2006年9月，Facebook全面开放，用户数量爆炸式增长，在年底达到1200万。这一过程恰好有利地推升了奥巴马的知名度。2007年春天，克里斯从Facebook退出，正式加入奥巴马的竞选团队，担任网络推广项目负责人。此后，在克里斯的辅佐下，奥巴马掀起了一系列的网络活动，在Facebook、MySpace等社交网站上发表公开演讲、推广施政理念，赢得大量网民支持，募集到5亿多美元的竞选经费。

最终，“黑人平民”战胜了实力雄厚的对手希拉里·克林顿，成为美国历史上第一位黑人总统。此次选举被认为是美国民主的巨大进步，而互联网则提供了前所未有的实施手段，其中以Facebook代表的社交网站最为突出，以至于有人戏称之为“Facebook之选”。

自2008年以来，Facebook便在美国选举期间开发并发布投票通知按钮。在印度、巴西和印度尼西亚全国大选期间，Facebook同样提供这一服务。由于算法调整，这是Facebook投票通知服务第一次全面覆盖选民用户。

桌面应用安装量和使用率轮播广告

从2015年10月29日开始，Facebook广告主可在Power Editor广告管理系统中创建桌面应用安装量和使用率轮播广告。轮播广告支持各种广告目标，可在动态消息中提供更多创意空间，便于您展示品牌和产品的魅力形象，为您的桌面应用吸引更多用户并完成转化。

轮播广告在桌面端和移动端都具有显著成效。轮播链接式广告的单次操作费用（CPA）比普通链接式广告要低30-50%。轮播广告已经帮助众多Facebook应用软件开发者大幅提升了桌面应用安装量。

更新提升本地市场知名度广告

2015年11月5日，脸书公司面向连锁零售商设计、开发和发布本地成效分析报告，同时更新提升本地市场知名度广告，帮助广告主更完美地实现线下销售目标。广告主现在能够更深入地了解门店周围的人群，而连锁店则可以更轻松地针对各个门店创建适宜的本地广告。

提升本地市场知名度广告的更新包括动态广告创意、简化地理定位以及本地成效报告。部分广告主从即日起便可通过API接口使用这些更新，未来几周内Power Editor广告管理系统将启用这些更新。另请注意，本地成效分析目前仅限美国地方性商家的主页可用。

发布推送通知应用软件Notify

2015年11月11日，脸书公司正式上线Notify推送通知应用。这款新应用软件APP可以向所有用户群体及时推送与他们相关的通知，推送内容来自用户关注的信息源。Notify的“信息站”涵盖了丰富的信息源和兴趣内容，用户可以在这里订阅自己喜欢的资讯，每天为自己来一份“资讯大餐”。

下载Notify的使用者会被引导选择站点，以更新他们想从这些站点得知的最新消息。当用户选择消息来源站点后，就允许在荧幕锁定状态下接收推播通知，提醒他们最新贴文或新闻。

处于锁屏状态的设备也可全天候接收通知，只需一瞥即可轻松了解自己关注的内容。如果用户想详细查看，只需滑动或轻触任意Notify通知即可在应用浏览器中打开链接，阅读全文、观看视频或查看网站。

品牌知名度广告目标变更

脸书公司将从2015年11月18日开始启用全新的品牌知名度广告目标，助力广告主在Facebook和Instagram平台打响品牌知名度。这一全新广告目标主要适用于：希望通过投放品牌营销活动，提升广告回想度和获得最佳品牌知名度投资回报的广告主。

全新的品牌知名度广告目标由品牌知名度和覆盖优化，以及预估广告回想度提升（按人数计算）报告指标组成。经过我们初期的测试发现，全新的品牌知名度优化目标具有显著成效，其带来的平均广告回想度比现有的主页帖文互动目标高出60%。

品牌知名度广告目标现已在Power Editor广告管理系统中面向全球的专人管理客户开放，标准的竞拍营销活动及覆盖人数和展示频率购买类型均可使用。

数字化调查工具探究中国旅游

为深入了解游客如何前往中国旅游，脸书公司委托全球知名的专业市场调研公司Ipsos开展了一项研究。我们调查了澳大利亚、法国、日本、韩国、英国和美国大量年满18岁的Facebook网络社交媒体平台用户，他们去年已经到中国旅游或计划来年赴中国旅游。

这次调查获得了多项重要发现，包括Facebook是旅游者最信任的旅游信息源，当他们计划或预订旅行时，会通过Facebook向好友寻求灵感和建议。这对海外营销有什么影响？查看Facebook入境白皮书：

飞书互动公司简介

飞书互动公司（MeetSocial）是脸书公司（Facebook）官方授权的中国一级代理商和独立广告公司，专业服务中国企业做跨境出海业务，通过海外网络社交媒体平台向本地个人用户或机构客户营销推广自己的产品、服务和品牌价值。公司已经助力上百家中国企业成功开发国际市场，包括腾讯、百度、阿里巴巴、CCTV、复旦大学、山东旅游局、智明星通、中手游、龙图游戏、久邦、环球易购、卖尚网、傲基、赛维等中国各个行业龙头企业。公司总部上海，分公司设立在北京、深圳等一二线城市。

飞书互动公司隶属于飞书集团，后者是国内领先的跨境数字营销服务集团，唯一同时拥有Facebook、Twitter和Google平台授权的中国一级代理商，还有Instagram、YouTube、LinkedIn、Yandex、Bing等其它国外媒体平台的核心或一级代理业务，整合运营海外国家地区的本地优势网络媒体资源。集团基于对中国客户生意模式的深度理解，结合全球数字资源和海外营销经验，促进中国商品和品牌走向世界、推动世界经济发展。