脸书公司2015年十月网络社交媒体平台产品功能和业务变更介绍

2015年十月期间，脸书公司（Facebook）的网络社交媒体平台产品功能和业务发生了一些优化变更，包括：

1. Facebook像素和自定义转化新功能
2. 轮播广告管理软件支持上传更多图片
3. Facebook轮播广告新增加视频功能
4. Instagram变更广告投放预测工具
5. 话题数据促进营销创意策略制定
6. 幻灯片形式的广告投放产品发布
7. Instagram平台广告产品体验大变更
8. 广告管理系统默认使用轮播形式
9. 商家Facebook主页推广验证项目

作为脸书公司第一批授权的中国区业务代理商，飞书互动公司（www.meetsocial.cn）将为跨境出海行业的营销推广运营人员详细介绍这些优化更新项目。

Facebook像素和自定义转化新功能

为了帮助海外营销广告主更好地认识Facebook广告的价值，以及自动优化广告和创建受众，Facebook广告账户中即将新增Facebook像素功能，替代现在的转化像素和自定义受众像素。

2015年10月14日开始，所有Facebook广告账户的所有广告界面（包括广告管理工具、Power Editor和API接口）都可以使用Facebook像素。以后只需要在网站上安装一个Facebook像素即可报告转化量、优化转化量和创建网站自定义受众。

同时发布的还有自定义转化功能，这一新功能可帮助营销者以全新方式轻松了解网站转化量（无需修改代码）。通过自定义转化，广告主可以为转化事件制定相关规则,也可以报告和优化自定义转化事件。首先，前往“工具”菜单，访问“自定义转化”页面。每个广告账户只能创建 20 个自定义转化，且一旦创建后不可删除或修改。

脸书公司计划2016年下半年停止支持现在的转化像素功能。飞书互动公司推荐广告主尽早升级使用最新版Facebook像素，以便充分利用这些新功能和确保兼容以后推出的功能。

轮播广告管理系统支持上传更多图片

以前使用Facebook广告管理系统Power Editor来创建轮播广告，最多只能上传5张图片，现在最多可以上传10张图片了。虽然每条轮播广告还是只能展示5张图片，但系统会自动优化展示效果最佳的图片。因为轮播广告可以向潜在客户展示更多相关图片，也意味着更多的流量入口，相比较单图广告，效果自然更加优秀！

Facebook轮播广告新增加视频功能

脸书公司从2015年10月16日开始在Power Editor广告管理系统和API轮播广告中逐步增加视频功能，主要针对网站点击量和网站转化量目标。这个功能变更和Power Editor支持上传更多广告图片很相似。

具体情况是：Facebook轮播广告最多可添加10张（条）图片（视频），便于系统更好地优化投放。由于轮播广告中只能展示5张（条）图片（视频），广告主可以选择让系统自动优化所展示的图片（视频），否则系统将默认展示前5张（条）图片（视频）。

飞书互动公司推荐广告主在未来几周内体验这项全新的视频功能。Facebook将在未来数周内将此项功能扩展至广告创建工具和其他广告目标，包括移动应用安装量、品牌知名度和主页帖文互动。

Instagram变更广告投放预测工具

Instagram升级更新覆盖人数预估工具及覆盖人数和展示频率购买工具

脸书公司将在10月22-29日这段延长测试期内面向全球所有托管广告主推广Instagram广告覆盖人数和展示频率购买工具。广告主可以通过Power Editor和API接口在Facebook和Instagram两个网络社交媒体平台预订和投放覆盖人数和展示频率营销活动。

脸书公司很快就会支持移动应用安装量广告目标，这意味着想要在Instagram和Facebook社交平台预测广告的覆盖人数和控制展示频率的广告主可以同时在这两个平台开展营销活动。

与此同时，脸书公司还改进了展示频率和投放规则，以便广告主能在需要的时候更轻松地覆盖目标受众群体。脸书公司一直在测试展示频率上限对用户体验的影响，现在认为将展示频率上限设为每隔24小时展示一次比较适合，未来2-3周内会作出相应调整。

话题数据促进营销创意策略制定

为进一步探索话题数据为营销者创造的商机，Facebook创意商店研究员Nikhil Nawathe及营销科学团队近日在伦敦的印刷和数字研究论坛上发布了一项研究报告，与人们分享了话题数据如何帮助市场营销人员制定营销创意策略。欢迎访问Facebook IQ博客查看研究报告的摘要、数据和结论。

幻灯片形式的广告投放产品发布

2015年10月29日，Facebook网络社交媒体平台正式发布幻灯片形式的广告投放产品。这是一种利用多张静态图片创建的新型轻量级视频广告。这种广告形式不仅易于创建，而且对广告的目标客户群体极具吸引力。Facebook广告主还可以轻松创建视频广告，在各种设备上向用户推介产品和服务，包括带宽较低的用户设备。

幻灯片广告产品为Facebook广告主开创了讲述品牌故事的全新方式。无论想向新受众推送现有的视频创意，创建产品目录，还是想为用户提供操作教程，使用幻灯片广告只需短短几分钟便可轻松完成。

Instagram平台广告产品体验大变更

2015年10月28日开始，脸书公司将更新Instagram网络社交媒体平台的广告投放产品，包括界面、目标和形式，以便更好地支持更多商家类型。未来几周还有以下功能变更：

1. 支持在广告管理工具中创建和管理Instagram广告。广告主以前只能通过Power Editor和API购买Instagram广告，现在可以通过脸书公司的自助服务界面更加方便地购买广告了。
2. Power Editor和API为以网站点击量和视频观看量为目标的Instagram广告提供覆盖人数和展示频率购买工具。覆盖人数和展示频率购买工具便于广告主预测广告的覆盖人数和控制展示频率，并确保精准投放。
3. 在所有界面中为Instagram广告系列增加网站转化量目标。Instagram广告将支持以网站点击量、移动应用安装量、视频观看量和网站转化量为目标的广告系列。
4. 在所有界面提供Instagram轮播广告。Facebook广告已全面支持轮播广告的产品形式，这种广告可以为Instagram平台广告主提供更多展示形象的创意空间，其带来的广告回想度比单图广告更高。

广告管理系统默认使用轮播形式

2015年10月28日开始，Power Editor广告管理系统中以移动应用安装量、网站点击量和网站转化量为目标的广告将默认使用轮播形式。我们在桌面端和移动端都发现，轮播广告的成效要优于普通的单图广告。例如，轮播链接式广告的单次操作费用（CPA）平均比普通的链接式广告低30-50%。

轮播广告支持各种广告目标，可在动态消息中提供更多创意空间，方便广告主展示品牌和产品的魅力形象，为其网站或应用吸引更多用户并完成转化。一个广告单元最多可展示5张可点击的图片，Facebook会根据这些图片与各个目标受众的关联度来优化显示顺序。

商家Facebook主页推广验证项目

脸书公司将在2015年11月初面向地方性商家推广验证Facebook主页项目。从下周起，将面向墨西哥、智利、哥伦比亚、菲律宾、巴西、多米尼加共和国及韩国的地方性商家推广该项目。Facebook已在本月初向下列国家推广这一项目：美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国、西班牙、泰国和印度尼西亚。

这个Facebook主页推广验证项目不仅可以让商家向用户证明Facebook主页代表的确实是自己的业务，同时还能让用户知道他们发现并与之互动的是真实可靠的商家主页。

飞书互动公司简介

飞书互动公司（MeetSocial）是脸书公司（Facebook）官方授权的中国一级代理商和独立广告公司，专业服务中国企业做跨境出海业务，通过海外网络社交媒体平台向本地个人用户或机构客户营销推广自己的产品、服务和品牌价值。公司已经助力上百家中国企业成功开发国际市场，包括腾讯、百度、阿里巴巴、CCTV、复旦大学、山东旅游局、智明星通、中手游、龙图游戏、久邦、环球易购、卖尚网、傲基、赛维等中国各个行业龙头企业。公司总部上海，分公司设立在北京、深圳等一二线城市。

飞书互动公司隶属于飞书集团，后者是国内领先的跨境数字营销服务集团，唯一同时拥有Facebook、Twitter和Google平台授权的中国一级代理商，还有Instagram、YouTube、LinkedIn、Yandex、Bing等其它国外媒体平台的核心或一级代理业务，整合运营海外国家地区的本地优势网络媒体资源。集团基于对中国客户生意模式的深度理解，结合全球数字资源和海外营销经验，促进中国商品和品牌走向世界、推动世界经济发展。