与脸书公司合作策划海外广告营销服务案例获金投赏国际创意节奖项

2015年10月20日， 飞书互动公司（www.meetsocial.cn）联合脸书公司（Facebook）共同亮相全亚洲最盛大的创意领袖峰会——第八届金投赏国际创意节。在本届金投赏评选中，飞书互动凭借CCTVNews 海外整合营销案例斩获大奖，成为唯一获得跨境类营销大奖的广告代理和服务公司。脸书公司也赶来参加金投赏颁奖典礼，专门为亲密合作伙伴 “飞书互动”助阵。

飞书互动公司更是作为Facebook的唯一代表，以“Facbook互联世界 助品牌腾飞”为主题举办专场沙龙，公司创始人兼首席执行官（CEO）沈晨岗先生与Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧同台亮相，围绕“中国企业如何借Facebook强大的个性化大数据营销，推动全球业务增长“，为大家做了精彩的主体演讲。

Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧与飞书互动CEO沈晨岗

Facebook玩起超级酷炫的Oculus虚拟现实头显设备

余怡慧说：”Facebook核心是什么？你可能会觉得是社交和分享。但其实都不是！Facebook最核心的就是一个字‘人’。我们发展所有的品牌，所有的产品，都是以人为主，希望能帮海外的人联系到所有的亲朋好友，把全世界联系在一起。”

Facebook与其他社交媒体不一样的地方在于：在Facebook上15亿的用户都是以真实身份登陆的。而个人信息和与个人息息相关的信息，将是未来营销的一个关键。所以Facebook就像是在朋友圈一样，品牌主的内容都是在朋友跟朋友、帖子跟帖子中间非常巧妙而精准地被植入。加之它拥有比电视更高覆盖率，且又能提供最精准、最个人化的定位营销，这也是其帮助中国的企业走向海外走出中国的最大优势。

飞书互动CEO沈晨岗说：“我们现在已经进入到这样一个中国逐渐进入全球化的时代当中，相信在座的每一位都会在接下来的不短的时间里面，都会或多或少进入到这样一个时代的潮流当中，飞书互动也会责无旁贷得来帮助我们中国的广告主，帮助企业和品牌从中国走向全球。其中由飞书互动操盘的CCTVNews案例就是其中翘楚。”

此次受赏的CCTVNews海外整合案例，即是飞书互动借力Facebook等社交平台向全球用户输出中国品牌的典范，十分令人鼓舞。初次来到海外市场，即便是像CCTVNews这样的“大牌”也要从头开始。当时正值两会期间，国外用户对中国社会的了解程度不深，对“两会”的关注度亦少，如何引导用户参与话题讨论、增加关注度是最主要的难题。加之国外部分人群对中国的偏见和误解，难以客观看待中国的发展、现状以及所做的努力，CCTVNews引领“正视听”也是一大挑战。

面对这些挑战，飞书互动将整个营销推广分为了多个阶段，借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平台的特性，巧妙打了一套张弛有度的组合拳，最后取得了巨大成功 。以Faceboook平台为例，在预热阶段，首先借助明星效应（尤其是在海外有知名度的明星）、往届回顾等吸引关注，以点带面，迅速聚拢了第一批粉丝。在两会期间则积极更新热门议题，重点涉及经济、雾霾、司法公正等多个方面，还推出#Ask China#话题活动引导用户参与互动，并为一些正面解读安排付费广告，进行重点推广和舆论引导。

在飞书互动公司帮助下，CCTVNews一举超过BBC、CNN、半岛电视台等国际媒体，成为在Facebook平台电视媒体行业企业号排名的全球第一，交出了漂亮的成绩单。目前CCTVNews在Facebook上的粉丝数量突破了1500万人，并以高达14%的互动率居全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平台“多管齐下”的宣传努力，最终CCTVNews在25~34岁受众的广告回忆度也飙升了6个点。

飞书互动公司CEO沈晨岗说：“CCTV服务过程当中，我们的国际化的团队在内容、创意以及广告优化方面都克服了很大的困难，把这个效果能够提升到一个最高的水平上。通过这样一个案例，其实我们可以看到facebook在中国企业和品牌跨出国门过程当中能够起到一个非常重要的，甚至是不可替代的作用。”

这个案例所取得的巨大成功受到了2015金投赏专家评审组的青睐，一举斩获了铜奖。金投赏(ROI Festival)被称作“中国广告界的奥斯卡”，也是全球第一个商业创意奖项，飞书互动首次参与金投赏评选即获得铜奖，彰显其卓越的海外推广能力。据统计，本届金投赏共计吸引参赛公司437家，收到参赛作品2941件，而今年较往年获奖标准均有提升，金、银、铜奖的数量不超过参赛作品总数的3%，4%和5%，因此各奖项的获得难度也增加不少。

飞书互动公司简介

飞书互动公司（MeetSocial）隶属于飞书集团，后者是中国领先的跨境数字营销服务集团，同时拥有Facebook、Twitter和Google的中国区一级代理权，国内仅此唯一。旗下还拥有包括Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等其它海外媒体平台一级核心代理权，同时整合海外网盟及当地强势网络资源，基于对中国产品和品牌的深刻理解，结合高瞻远瞩的全球化视野和富于卓见的海外营销经验，助力中国产品及品牌走向世界。

飞书集团拥有业内优秀的国际化专家团队，资深外籍专家更可全面提供小语种支持，助力中国品牌畅行全球。我们提供一站式的跨境整合数字营销服务，涵盖专业海外市场分析、整合营销策略、本地化的创意设计、广告优化、粉丝页运营到账号管理，不仅从多维度改进广告效能，更为出海品牌赢得全球价值认可。集团已助力数以百计的品牌主及商家荣登国际舞台，在全球市场异彩纷呈。