公司第一次进入2015年度金投赏网络社交媒体营销代理商排行榜单

2015年8月7日17:30，在第八届金投赏执行委员会评审组主席莫康孙和普华永道合伙人Jane Kong的见证下，七组评审主席在最终评审结果上签字并举行封存仪式。借助“中国制造2025”国家发展战略的东风，2015年度金投赏比赛总共吸引437家公司报名参加，2941件申报作品中有597件获得金投赏提名，其中产品设计类作品数量增长200%，最具备商业创意的优秀作品来自18个国家，最终结果将在10月19~22日举办的金投赏国际创意节正式公布。

飞书互动公司（www.meetsocial.cn）第一次参与金投赏评选比赛就获得提名，申报的海外社交媒体营销作品总共有两个：央视新闻频道2015年两会Ask China活动案例和太极熊猫手游Facebook平台推广案例。究竟哪个营销作品获得了提名，这里留一个悬念！虽然最终能否获奖要等到2015年10月份的金投赏国际创意节，但是飞书互动官方网站平台可以先简单介绍一下这两个成功营销案例是怎么使用Facebook网络社交媒体平台完成海外推广的。

飞书互动第一次参加金投赏评选就进入2015年度社会化媒体营销代理公司提名排行榜单

海外社交媒体营销案例一

第一次登陆海外市场，就连中国中央电视台新闻频道（CCTVNews）这样的“大牌媒体”也要从头开始做品牌推广。当时正值中国两会期间，海外用户对中国社会了解程度不够深，关注两会新闻的更少，央视新闻频道的主要难题就是怎么样引导海外用户参与话题讨论、增加品牌关注度。另一方面，国外部分人群对中国有偏见或误解，难以客观看待中国发展现状以及做出的努力，怎么指引舆论往正确方向发展，成为央视新闻频道的又一大挑战。

飞书互动公司申报2015年度金投赏的海外社交媒体营销案例：央视新闻频道两会Ask China活动

飞书互动公司的解决方案是把整个营销推广过程分为多个阶段，利用脸书（Facebook）、Instagram、推特（Twitter）等不同网络社交媒体平台特点，策划一套灵活的组合拳，最后取得巨大成功。以Faceboook社交平台为例，首先在预热阶段借助明星效应（特别是有国际知名度的明星）、往届回顾等创意内容吸引海外用户关注，以点带面快速聚集第一批粉丝。然后等到两会期间，积极更新热门话题内容，重点涉及经济、雾霾、司法公正等多个方面，再安排#Ask China#话题活动引导海外用户参与交流互动，为一些正面解读投放付费广告，进行重点推广和舆论引导。

通过飞书互动公司这一系列海外营销策划，成功帮助央视新闻频道在Facebook社交媒体平台排名全球电视媒体行业企业号第一名，成为超过BBC、CNN、半岛电视台等知名国际媒体的又一个新闻媒体机构，飞书互动也交付了一次优秀的品牌推广成绩单。目前CCTVNews的Facebook社交平台粉丝数量已经突破1500万人，粉丝互动率高达14%，排名全球媒体同行第一名。值得注意的是：增加Instagram、Twitter等网络社交媒体平台的多渠道宣传推广还让CCTVNews在25~34岁海外受众群体的广告回忆度飙升了6个点。

海外社交媒体营销案例二

3D-ARPG手游大作《太极熊猫》在国际市场推广过程进行到中后期时，遇到了营销瓶颈，一系列问题急需优化方案：游戏广告素材内容已经老化；推广范围涉及22个国家地区，其中包括9个小语种国家，分别需要文案、图片等本地化素材支持；手游原创品牌无法蹭功夫熊猫等现有知名IP流量；部分地区市场规定价格低于同类手游产品等等。

飞书互动公司申报2015年度金投赏的海外社交媒体营销案例：太极熊猫手游Facebook平台推广

飞书互动公司经过研究和测试，专门为《太极熊猫》手游设计了三种Facebook广告投放策略：

• 在产品的不同需求阶段，选择不同广告类型：全程优先投放效果较好的视频和轮播广告类型。手游上线前期，投放粉丝页点赞广告；手游上线后，投放移动APP安装广告；手游运营后期，投放移动APP客户回流广告
• 通过优化定向投放参数，降低广告费用：1）内容创意素材体现手游玩法和打斗场景；2）重点目标受众18-34岁，后期针对喜欢动作和功夫类电影的用户；3）通过Facebook广告的类似受众功能拓展更多类似的潜在高价值用户；4）不同国家地区市场使用不同的Facebook广告投放策略
• 根据不同受众群体偏好，选择不同广告素材：制作多张设计风格不同的手游截图和海报素材，采用选角及人物群像、PVP/PVE打斗画面、手游画面截图，并结合节日主题来表现内容主题

在Facebook应用软件移动端成功投放动作游戏广告是有难度的，但是《太极熊猫》手游的海外广告投放策略却取得巨大成功——产品发布公测活动以来的营销效果数据是全球累计开放网络服务器总数788台、全球累计游戏用户群体5000万、全球日活跃用户数量（DAU）300万。

金投赏（ROI Festival）是全球第一个商业创意奖项，目标是评估和鼓励最具有商业创意的品牌和企业，特别是在营销创意领域中各公司用最小预算获得最大市场回报的国内和国际项目案例。公布和颁发金投赏比赛结果的大会是金投赏国际创意节，2008年至今已经举办了七届。随着国际影响力不断提升，2015年度金投赏国际创意节的大会合作伙伴多达46家，会期增加到四天，预计有7000人报名参加大会。

飞书互动公司是世界知名网络社交媒体——Facebook平台广告业务的中国授权代理商，2015年是飞书互动联合Facebook公司第一次参与金投赏这个中国和国际市场营销行业大会。届时除了竞争单个金投赏奖项，Facebook大中华区高层管理人员还将在10月20日的论坛活动项目上发表“Facebook互联世界助力品牌腾飞”主题演讲，同时和飞书互动一起带来一场精彩的金投赏国际创意节现场SHOW！

飞书互动公司简介

飞书互动（MeetSocial）是脸书公司（Facebook）官方授权的第一家中国区一级代理商和独立广告公司，专业服务中国企业出海使用购买Facebook社交网络等国外媒体资源平台流量的精准投放引流获客方式快速推广自己的产品和服务价值，开发海外目标客户群体。公司现在管理300多家中国跨境机构客户的近5000个数字广告营销账户，有大量综合项目实操经验和国际品牌运营人员。

飞书互动的大客户涉及跨境电商、游戏、应用软件、教育、旅游、传媒、航空等各个行业，特别在游戏出海赛道支持深度洞察全球玩家习惯和市场发展特点，为几百家中国游戏公司提供市场分析、运营方案、优化策略、媒介投放等海外数字营销服务。公司2013年成立，总部在上海，分公司在北京和深圳，业务分布中国重要城市。