Facebook公司2015年八月网络社交媒体平台产品和服务优化介绍

2015年八月期间，脸书公司（Facebook）的网络社交媒体平台产品和服务发生了一些优化更新，包括：

1. Facebook创意视频广告全新资源
2. Facebook视频上传和管理新工具
3. 广告商务管理平台覆盖用户及其好友
4. 市场调研和洞察：手机丢失找朋友
5. 移动应用受众网络新增产品和格式
6. 移动APP广告支持创建类似人群
7. 平台动态产品广告增加新功能
8. 平台广告转化率提升测量工具
9. 视频广告CPV竞价扩大测试范围
10. 全新主页消息功能及更名便利

作为Facebook平台第一批授权的中国区业务代理商，飞书互动公司（www.meetsocial.cn）将为跨境出海行业的营销推广运营人员详细介绍这些优化更新项目。

Facebook创意视频广告全新资源

脸书公司想要帮助业务合作伙伴提升投资数字广告和网络广告为企业客户创造的价值，Facebook社交媒体平台特别针对创意视频广告增加全新资源支持优化效果投放：

• 视频内容最佳实践：Facebook平台总结的广告创意最佳实践可以帮助广告主生产优质视频内容。随着视频广告产品不断发展，平台还将持续优化和更新这些最佳实践，相当于免费的官方培训课程了
• 视频广告创意聚焦：2015年七月开始，Facebook平台一直重点关注优秀的创意视频广告，筛选并展示那些根据最佳实践制作的，新颖独特又效果显著的广告创意内容，提供给广告主作为投放参考，而且每个月更新

脸书公司建议广告主充分利用Facebook平台的广告资源支持，从视频内容最佳实践推荐的广告创意中寻找灵感，高效生产创意视频广告，促进营销活动和业务发展。

最近，著名市场调研机构——尼尔森公司（Nielsen）最近研究分析了300多个视频广告营销活动，发现其中73%的广告投资回收比例有显著提升，测试组相比对照组1的平均提升率高达86%，证明创意视频广告值得广告主加大投入。Facebook社交媒体平台未来也会继续优化打造视频广告产品，帮助广告主充分利用这些创意资源，专注完成自己的营销和业务目标。

Facebook视频上传和管理新工具

脸书公司已经开发并发布了全新升级的Facebook视频上传工具和视频库管理工具。Facebook平台用户和广告主可以使用最新版本的视频上传工具自定义发布视频的设置选项，而使用视频库管理工具可以一站式轻松管理所有视频内容。

• 视频上传工具升级版本：视频上传流程经过重新设计，新增了一些管理和自定义功能。Facebook主页管理员现在可以自定义多个设置项目，例如根据年龄和性别确定视频受众群体、设置有效日期、添加自定义缩略图，以及为视频标注兴趣类别等。
• 全新的视频库管理工具：内容数据库内的所有视频可以单独更改或批量更改，管理起来更轻松。Facebook主页管理员通过粉丝主页上的“发布工具”选项卡访问全新的视频库，快速管理视频发布选项、搜索和筛选视频内容，以及查看和管理保密视频。

最新版Facebook视频上传工具的页面设计

广告商务管理平台设计优化

未来几周内，脸书公司将优化广告商务管理平台的产品界面和用户体验，主要是增加Facebook主页综合浏览面板和左侧导航栏菜单工具，目标是覆盖Facebook平台用户及其好友。

具体来说，广告商务管理平台增加了一些可以帮助广告主管理Facebook业务资产的设置和权限，更重要的是增加了以下三个功能项目，可以综合利用各种工具高效开展工作、深入了解业务：

1. 全新Facebook主页面板：快捷查看广告花费和广告展示的整体成果，以及提供账户管理建议和支持，方便广告主轻松获取。全新Facebook主页面板不仅会显示主页和广告账户通知，还会显示广告花费、花费上限和主页指标等详细信息
2. 产品显示全局标题：Facebook工具和界面会始终显示全局标题，实现平台商务账户、平台个人账户、商务管理平台设置、通知和搜索功能的快速切换。通过搜索功能直接进入广告商务管理平台，管理员可以快速管理权限或更新任意用户、粉丝主页或广告账户
3. 左侧导航栏菜单：Facebook广告主可以使用新增加的导航菜单栏轻松访问设置、快速完成任务，例如添加新资源或用户，以及更改权限等等

脸书公司将从本周开始推动Facebook广告商务管理平台的二次设计和开发项目，预计持续到八月底完成。飞书互动公司认为：优化更新后的广告商务管理平台可以让广告主更加容易地创建和管理广告投放和粉丝主页，值得期待！

更新广告系列最低预算限额

Facebook平台根据竞价金额、账单事件和广告主所在地等信息相应更新了广告系列的营销预算限额，希望确保新创建的广告系列更加稳定投放，即减少广告系列过度投放或投放不足等情况。

脸书公司要求所有广告API合作伙伴在几个月内在他们的工具中实施相关预算限额，预计2015年八月开始在Facebook原生界面内作出相关调整。对于以前创建的预算低于新限额的广告，如果修改预算、竞价、优化目标或账单事件等设置，则适用于新的预算限额政策。

市场调研和洞察：手机丢失找朋友

海外用户丢失手机后，很多人会通过Facebook网络社交媒体平台重新与朋友取得联系。Facebook平台通过“关键时刻”系列市场调研深入了解了人们丢失手机后如何使用Facebook软件诉说此事，最后发现：失主的朋友支持可以产生重要作用，所以推荐品牌也利用这种机会发挥类似的重要作用。

移动应用受众网络新增产品和格式

过去一年时间，移动应用受众网络已经发展成为全球规模最大、表现最好的移动广告网络之一，为Facebook广告主带来大量收入和利润回报。为了帮助广告主获得更大成功，脸书公司开始在移动应用受众网络中加入新型广告目标和格式。

具体来说，所有Facebook广告界面中新增了以下内容：

• 移动APP安装视频广告：移动应用受众网络中的移动APP视频广告（也叫移动应用视频安装广告）创意内容使用插播格式和原生格式显示
• 移动APP轮播广告：移动应用轮播广告和链接轮播广告在初期阶段只支持前两张图片上传，未来几周内将支持更多广告图片上传
• 移动APP动态产品广告：动态产品广告展示方式是轮播格式或单一创意格式，这种类型的所有广告营销活动都可以通过API接口投放到移动应用受众网络，马上还会新增加自助服务界面

请注意：上述新型广告目标或格式的所有新建移动营销活动将自动选择使用移动应用受众网络。

移动APP广告支持创建类似人群

Facebook网络社交媒体平台现在已经支持为移动APP广告创建“类似人群受众”，这个功能以前只能在脸书公司的广告管理工具和Power Editor批处理系统的“受众”选项卡中使用，但现在Facebook广告主新建移动APP广告时，即可应用广告创建工具直接创建“类似人群受众”。

特别说明：“类似人群受众”功能可以帮助定位更多与现有客户相似的目标用户群体。这个Facebook平台更新还简化了创建类似人群的工作流程，系统会根据广告主的移动APP安装群体和付费购买群体，预先填好类似人群受众的数据。

平台动态产品广告增加新功能

脸书公司为网络社交媒体平台开发的动态产品广告已经帮助众多Facebook广告主成功完成引流、获客、转化，这款广告投放产品不仅能够持续提升流量转化率和有效线索数量，而且单位获客成本比其他广告营销活动的成本更低。

美国易贝公司（eBay）全球发展部副总裁Jody Ford评论说：“前期测试结果显示动态产品广告显著提升了相关流量和转化量，这让易贝公司倍受鼓舞。我们正在与Facebook平台深度合作，想要通过动态产品广告的深度链接进一步扩展和提升公司在互联网移动端的用户参与度。”

考虑到动态产品广告能够为Facebook广告主带来巨大好处和成功，脸书公司将在未来几周内为这款广告产品增加新功能，包括交叉销售/追加销售功能和转化优化功能，动态产品广告则合并入移动应用受众网络系统。

平台广告转化率提升测量工具

转化率提升测量工具帮助Facebook广告主准确了解广告投放能够带来多少新增加的业务量，同时使用这个信息为制定未来的营销策略提供决策依据。这一次的转化率提升测量工具更新了两个功能：

1. 支持创建多个测试组和对照组进行转化率提升研究

最新开发并更新的转化率提升测量工具支持通过多个测试组和对照组来创建转化率提升研究，方便Facebook广告主了解哪种营销解决方案对提升业务效果最好，最后设计适合的改进方案和措施。

2. 支持测量多种销售渠道对销量提升效果的影响程度

Facebook广告主过去只能测量单一销售渠道怎么提升销量，现在转化率提升测量工具能够快速同时测量门店、网站、应用等销售渠道，这样广告主可以更加专注在效果数据分析和优化项目上。

视频广告CPV竞价扩大测试范围

脸书公司正在把视频广告单次观看成本（CPV）竞价测试扩展应用到Facebook广告创建工具领域。这个测试项目之前只针对Power Editor批处理系统和API接口。官方将继续测试CPV竞价选项，适合专注视频观看成本稳定性或将视频观看量作为主要KPI指标的Facebook广告主。

通过CPV竞价方式，广告主可以在Facebook网络社交媒体平台购买以10秒时长为单位的广告观看量，同时设置观看视频广告10秒的平均成本上限。而专注视频观看成本稳定性的广告主现在创建以视频观看量为目标的广告营销活动时，就可以直接选择CPV竞价方式了。

全新主页消息功能和更名便利

最近，脸书公司发布全新的Facebook主页消息功能，包括私信回复和预存回复。Facebook主页管理员开启主页消息功能或使用全新消息功能时，可以参考脸书公司关于高效使用Facebook主页消息功能的汇总建议。

脸书公司现在允许Facebook主页管理员直接在主页的简介版块（包括桌面版本和移动版本）编辑主页名称，这样管理员可以更加轻松地编辑主页名称。

飞书互动公司简介

飞书互动（MeetSocial）是脸书公司（Facebook）官方授权的第一家中国区一级代理商和独立广告公司，专业服务中国企业出海使用购买Facebook社交网络等国外媒体资源平台流量的精准投放引流获客方式快速推广自己的产品和服务价值，开发海外目标客户群体。公司现在管理300多家中国跨境机构客户的近5000个数字广告营销账户，有大量综合项目实操经验和国际品牌运营人员。

飞书互动的大客户涉及跨境电商、游戏、应用软件、教育、旅游、传媒、航空等各个行业，特别在游戏出海赛道支持深度洞察全球玩家习惯和市场发展特点，为几百家中国游戏公司提供市场分析、运营方案、优化策略、媒介投放等海外数字营销服务。公司2013年成立，总部在上海，分公司在北京和深圳，业务分布中国重要城市。