全球五亿用户数量的Facebook Messenger软件第一次加入手机游戏

全球流行的移动设备即时聊天软件拥有大量活跃用户、流量红利多多，在亚洲与头部聊天软件APP签订分发协议成为移动游戏成功的关键，特别是即时聊天软件和手机游戏软件出现融合的中日韩三国。6月11日有一条令行业高度关注的新闻消息：美国科技新闻网站VentureBeat报道，脸书公司（Facebook）拥有五亿活跃用户的即时聊天软件Facebook Messenger开始为手机游戏应用APP提供分发渠道，发布第一款手机游戏Doodle Draw，标志着Facebook正式进军国外手游市场。

Clay公司开发Doodle Draw其实克隆自流行游戏Draw Something。Doodle Draw玩家需要根据屏幕提示的句子，画出相应物体，然后让对方猜测玩家画的是什么东西，相当于《画图猜词》游戏的在线版本。用户开始玩游戏的时候，得到的颜色和线条有限，通过邀请朋友一起玩游戏或者在游戏中获得的点数，可以解锁更多颜色和线条。

Facebook Messenger即时聊天软件里发布的第一款手机游戏应用Doodle Draw

游戏开发商专门为Facebook Messenger开发的Doodle Draw版本目前可以在Messenger软件中点击在聊天线程的“...”按钮，打开应用程序列表下载。Messenger软件还为游戏推广提供了更多流量分发渠道，例如用户现在点击“为Messenger获取应用”标签，会看到Doodle Draw游戏与一系列工具并排展示，点击Doodle Draw即可跳转到谷歌应用商店（Google Play）免费下载和安装。

此前，Facebook公司已经宣布Messenger会走平台化发展战略，将对第三方开发者开放API接口，让他们基于Messenger开发包括游戏在内的各种应用软件。这个决定实际上复制了当年PC网站实施的平台化战略。美国媒体认为Facebook Messenger既然选择平台化发展，未来一定会出现第二款、第三款针对Messenger开发的手机游戏。

Facebook Messenger整合手机游戏的策略是公司移动端业务自然发展到一定阶段的成果。Facebook移动广告业务近几年获得高速增长，其中一个重要板块是专门针对手机游戏在内的移动软件装机广告，公司通过移动应用分发游戏和软件APP也赚到了大钱。Doodle Draw只是第一款通过Messenger平台分发的游戏，之前则一直在平台提供推荐下载功能。Doodle Draw开发商Clay.ior曾经在Messenger中发布过一款米姆分享应用，Facebook认为这些非游戏类工具最适合Messenger聊天应用，但是平台特点也非常适合推广游戏类应用。

Doodle Draw游戏在Facebook Messenger即时聊天软件中的应用场景

在以手机为代表的移动设备即时聊天服务中，服务商在对话内容中插入广告会严重影响用户体验，整个行业现实可行的商业模式就是在即时聊天软件里附加包括手机游戏在内的内容和服务。全球手机游戏行业的市场规模估计在300亿美元左右，而亚洲人气排名很高的移动聊天软件工具，比如日本的Line、韩国的KakaoTalk等Facebook Messenger的直接竞争对手，已经成功整合了手机游戏。典型案例是日本的Line公司把即时通讯软件Line打造成为手机游戏在日本和亚洲多地最重要的移动应用发行商和下载平台。

Line软件有7亿多全球用户，在日本很受欢迎，但最受关注的还是它的游戏分发平台。Line平台大量引入游戏，用户不仅可以推荐热门手机游戏给聊天网友，也可以直接启动游戏或者与好友共享游戏，最后成功增强了聊天用户的粘性，尽管各大游戏开发商需要在支付给苹果或谷歌佣金的基础上，再向Line支付30%收入分成，但还是离不开Line平台的营销推广能力，推动手机游戏贡献了Line公司超过一半的收入，而Line则在整个日本iPhone应用收入排行榜中排名第四，在中国台湾和泰国则排名第一！

KakaoTalk也在韩国的游戏分发市场占据类似Line在日本的地位，腾讯QQ则在中国大陆的游戏分发市场占据主导地位。

虽然移动聊天和手机游戏的融合策略在中日韩等东亚市场比较成熟，到了美国市场却截然不同——WhatsApp、Snapchat、苹果iMessage、Facebook Messenger等聊天软件同样十分火爆，但是都没有整合手机游戏分发业务。以阅后即焚工具Snapchat为例，在获得三亿数量的用户群体之后，Snapchat平台将移动端新闻聚合作为营收模式，即在聚合的外部新闻报道中插入广告，没有选择分发手机游戏。相反，个性化应用Zedge却在美国市场通过游戏、铃声和壁纸拓展了额外收入来源。

综合来看，可以把这次Messenger在移动游戏领域分发手机游戏的商业行为视作Facebook公司的一次产品市场匹配试验，欧美国家地区的移动聊天用户是否接受和好友一起玩手机游戏，还是一个未知数。不过，Facebook在游戏领域和开发者社区一直有广泛的触角，有望在美国这个热衷移动游戏的市场获得与Line类似的主导地位。

除了Messenger之外，Facebook公司还拥有全世界活跃用户数量最多的手机聊天软件WhatsApp。WhatsApp现在保持独立发展地位，并不热衷于开发花里胡哨的非聊天业务。之前有消息称，Facebook公司计划让一些企业品牌入驻WhatsApp，通过他们面向顾客提供售后服务，这个业务模式可能成为WhatsApp第一个盈利项目。