2015年四五月Facebook网络社交媒体平台应用软件产品功能更新介绍

成立超过10年的脸书公司（Facebook）已经不是单枪匹马闯天下的发展现状和趋势了。近年来，Facebook公司一直致力于创建一个真正多元化的互联网跨界综合平台，打造自己的网络社交生态圈。公司在2015年度F8开发者大会上公布了旗下几个重点社交产品的全球用户总数量：

1. Groups网站群组软件用户量7亿
2. WhatsApp即时通讯软件用户量7亿
3. Facebook网络社交软件用户量14亿
4. Messengers即时通讯软件用户量6亿
5. Instagram网络社交软件用户量3亿

作为Facebook公司第一批授权的中国区产品代理商，飞书互动公司（www.meetsocial.cn）将完整介绍Facebook公司在2015年4月到5月期间的两方面应用软件产品功能更新：第一，Facebook广告投放产品功能更新；第二，Facebook业务生态圈建设动向。

Facebook广告产品功能更新

触达和频率广告

主要更新：使用门槛降低

• 最低受众数量及触达限制，由先前的150万受众与100万触达，下降到30万受众、20万触达
• 行销活动最短时间，由原先的3天缩短为1天，可执行为期一天的短时间广告
• 行销活动期间，可分天气锁定流量次数上限。这样有利于广告投递速度更为平均，可控制广告期间的每日展示频率

图形API应用程序接口

主要更新：Graph API 1.0升级为Graph API 2.0

• 新版用户权限要求界面全面实行于新登录用户。现有用户无需重新填写权限信息，但可以通过修改设置来实现
• Friends_*permission权限已从应用软件app的所有用户中删除
• 2015年4月30日起停止使用Graph API 1.0版本，未更新的app将产生不流畅的用户体验

链接轮播广告

主要更新：多产品广告（Mult-Product Ads）更名为链接轮播广告，和动态产品广告一起利用轮播模式提升广告成效

• 全球所有广告主现在可以将轮播模式应用于链接广告（即以前的多产品广告）和动态产品广告。Facebook平台正在将这一模式扩展至移动应用安装广告和移动应用使用率广告
• 轮播模式允许单一广告单元中展示最多5张可点击图片，Facebook会根据这些图片与各个目标受众的关联度优化它们的显示顺序。这样有助于在动态消息中提供更多创意空间，方便广告主展示产品和品牌形象，为网站或移动应用吸引更多用户并完成转化
• 5月14日起，可以通过Facebook营销合作伙伴和API使用轮播移动应用安装广告。轮播移动应用使用率广告目前正处于API测试阶段，轮播移动应用安装广告将于本月底登录Power Editor

提升本地市场知名度广告

主要更新：新增“立即拨打”功能按钮

• “立即拨打”功能按钮可以在广告单元中启用移动设备的电话拨号器，便于用户直接在动态消息界面拨打广告主的业务电话号码
• 提升本地市场知名度广告会针对每日覆盖量进行优化，建议在本地市场打响知名度且主要通过电话与客户沟通的企业选择此类广告

Facebook业务生态圈建设动向

预计FbStart计划即将引进中国市场

Facebook公司进一步扩大新兴创业企业赞助计划，香港创业家有机会2015年8月参与

Facebook公司说FbStart创业企业赞助计划将在2015年6月开始世界巡回宣传活动，第一站伦敦，预计8月巡回到香港。今年计划翻倍增加投资并扩大计划范围到20个国家。

FbStart计划是Facebook公司2014年启动的一个开发者竞赛项目，旨在帮助早期开发者创建和运营应用软件App。Facebook主管和合作伙伴巡回到某一个国家时，会找到当地新兴创业企业，指导他们并提供业务扩张方面的意见。该计划自从去年发布以来，已经发放1亿美元费用支持全球3800多个新兴创业企业。

更多详情，请查询FaStart计划官网fbstart.com

WhatsApp即将引进B2C聊天功能

Facebook公司正在探索各种方式把B2C沟通场景应用于WhatsApp手机聊天软件

在2015年F8开发者大会上，Facebook公布最新的企业版即时通讯软件Messager项目。为了将Facebook Messager打造成为一个独立社交平台，公司表示很快会推出一项功能，允许入驻平台的客户企业和品牌直接通过该功能服务提供客服咨询。目前看来，这个功能也会在WhatsApp软件中实现。

Facebook公司首席财务官（CFO）大卫·维纳（David Wehner）在摩根大通科技大会上说：“我们认为，实现B2C聊天是一项非常有潜力的业务。根据我们目前掌握的情况，我认为完全有机会引进WhatsApp，但这可能是个长期计划，短期内不会推出。”

Messenger可能开发社交游戏功能

传闻Facebook在与开发者合作计划Messenger游戏开发，未来这些公司的游戏可以在Facebook应用商店上线

专业分析人士认为Facebook公司这项计划还处于早期阶段，尚未决定是直接通过Facebook Messenger来进行游戏，还是组织成一个将游戏玩家联系在一起的平台。但是这一理念的引进值得关注，Messenger现在的全球用户数量有6亿，这个大型社交网络平台有潜力成为休闲游戏的理想渠道。

Facebook公司早在2014年3月就开始允许第三方开发者使用Facebook Messenger即时通讯软件，但目前主要还是在聊天内容中增加各种图片，未来的游戏应用软件App将是一种加强互动交流以及增加变现收入的理想方式。

飞书互动公司简介

飞书互动（MeetSocial）是脸书公司（Facebook）官方授权的第一家中国区一级代理商和独立广告公司，专业服务中国企业出海使用购买Facebook社交网络等国外媒体资源平台流量的精准投放引流获客方式快速推广自己的产品和服务价值，开发海外目标客户群体。公司现在管理300多家中国跨境机构客户的近5000个数字广告营销账户，有大量综合项目实操经验和国际品牌运营人员。

飞书互动的大客户涉及跨境电商、游戏、应用软件、教育、旅游、传媒、航空等各个行业，特别在游戏出海赛道支持深度洞察全球玩家习惯和市场发展特点，为几百家中国游戏公司提供市场分析、运营方案、优化策略、媒介投放等海外数字营销服务。公司2013年成立，总部在上海，分公司在北京和深圳，业务分布中国重要城市。