2015年初Facebook网络社交媒体平台广告投放软件产品功能更新介绍

2015年一月到二月，脸书公司（Facebook）总共发布了以下几个Facebook社交媒体平台广告投放软件产品更新：

• iOS移动端广告管理工具（Ads Manager App）
• App事件跟踪软件（App Event）
• 广告相关性分数（Relevance Scores for Ads）
• 多产品广告类型（Multi-Product Ads）
• 粉丝主页转化动作按钮（Calls to Action）
• 其他新产品和功能

以下内容由飞书互动公司（www.meetsocial.cn）为中国跨境出海企业、公司、机构和厂家详解这些Facebook广告新产品和新功能。

iOS移动端广告管理工具

产品介绍描述

海外广告主通过移动端广告管理工具（Ads Manager App for iOS）能随时随地管理Facebook广告投放，这样就不会被桌面端软件限制，只是现在的软件版本只支持iOS操作系统。

Facebook公司最新开发了支持iOS操作系统的移动端广告管理工具

产品发布时间

2015年2月24日在美国正式上线，接下来几周在全球陆续上线

产品功能说明

四个强大功能助力Facebook广告主不受时间和空间限制地管理广告投放工作：

• 创建新广告（仅限于目标为网站点击和贴文互动的广告）
• 编辑现有广告
• 跟踪广告效果
• 接收推送信息（比如广告拒登的通知）

产品使用方法

现在打开苹果应用商店（App Store），搜索Facebook Ads Manager关键词，即可下载Facebook广告管理工具并自动完成安装，然后广告运营人员可以使用这个App创建广告、编辑广告、跟踪广告效果，以及查看广告投放费用消耗情况、第一时间查收推送信息等等。

App事件跟踪软件

产品介绍描述

App事件跟踪软件（App Event）是Facebook公司2015年度开发的最重要产品之一，总共有5个软件版本，支持不同系统平台：苹果移动系统（iOS）、谷歌安卓系统（Android）、Canvas软件、Unity软件、服务器应用程序接口（Server API）。

作为一款新开发的广告行为跟踪工具，App事件跟踪软件能够提高Facebook广告投放的精准度和有效性，显著改善广告营销效果，对于游戏、旅游、电商行业从业人员（移动端和桌面端）非常有用。

产品发布时间

计划2015年初发布，现在已经开始大面积推广

产品功能说明

洞察应用程序App的数据。借助全球最大的Facebook网络社交媒体平台，广告主可以看到更多以前无法看到的行业数据和用户行为，例如App应用程序启动事件、用户消费事件或其他自定义的用户事件。

衡量广告触发App事件跟踪的效果。根据Facebook平台用户行为来回溯分析Facebook广告产生的效果，了解广告产生了多少、什么样的综合事件。

建立特别广告定位群众，实践实时目标定位。有助于根据ROI进行实时目标定位。广告主可以根据用户购买行为直接在Power Editor和Ads Manager里建立自定义受众，建立类定义受众，并根据实时数据将受众群自动更新。

产品使用方法

Facebook平台有提供一些App事件设计和参数记录的策划参考，同时还设计了6种不同的App应用程序示例：休闲游戏、策略游戏、博弈游戏、酒店预定、航班预定、电商购物：https://developers.facebook.com/…/platformi…/appevents/guide

完成App事件跟踪软件的接入后，广告主可从以下链接找到自己的应用程序数据报表：www.facebook.com/insights/

广告相关性分数

产品介绍描述

Facebook平台原则上必须把广告投放给相关度最高的用户，否则会影响其软件产品的用户体验。广告相关性分数（Relevance Scores for Ads）功能正是用来估算广告主的广告与其目标受众的相关度如何。

展示次数超过500次的Facebook广告会开始获得每日相关度表现的评分，分数值介于1~10之间。该评分的计算方法依据了广告预期从目标受众群体获得的正面和负面反馈信息数据。

产品发布时间

2015年2月25日全球范围内上线

产品功能说明

降低用户群体覆盖和触达成本。广告策划和目标受众相关度表现越高，投放成本费用自然就越低。Feedback广告投放系统遵循的原则是向合适受众投放合适的内容，因此会将评分高的相关度表现认定为积极信号。

在投放营销活动前测试广告创意选项。可以针对不同受众测试不同图片和文案组合的效果，了解哪一种广告创意组合的相关度表现最高。

帮助优化正在投放的广告营销活动。投放广告营销活动后，广告主可以监控它们的相关度表现。若相关度表现下降，有可能表明需要更新广告创意或调整受众群体。

产品使用方法

首先，将“相关度表现”选项卡添加至广告报告。其次，了解广告是否引起受众共鸣。如果广告相关度表现较差，导致业务推广效果不好，可暂停广告投放或根据软件提供的建议优化广告。

加入了相关性分数功能的Facebook广告投放案例

多产品广告类型

产品介绍描述

很多企业、公司、机构类型的广告主通常不会只营销一个产品，但针对不同产品同时投放广告、管理广告实在是一项艰巨任务。

Facebook公司针对以上这种情况开发了多产品广告（Multi-Product Ads），这款产品让原本单一的Facebook广告能够同时展示三样产品图和连接。多产品广告随后还进行了更新改进，实现了“上传更多产品”功能，并能后进行广告创意自动化。

Facebook公司最新开发的多产品广告

产品发布时间

2015年1月26日上线，2月17日所有广告主都能使用

产品功能说明

• 创造更多的网站访客或访问量
• 实现更高的线索转化率，提高广告推广效果
• 对于产品品类和数量较多的广告主、访问量较大的网站，能大大提高广告投放效果和效益

产品使用方法

• 第一步：登入你的Facebook广告后台，点选Power Editor
• 第二步：创建一个新的广告活动，广告选择“网络点击次数”/“网站转化率”为活动目标
• 第三步：在“建立广告”选项，从“一个广告中的单一图像连接”改为“一个广告中多个图像连接”
• 第四步：按要求逐步完成设置

搭建Facebook多产品广告的关键步骤设置方法

注意事项：多产品广告功能现在暂时只能通过Facebook API使用

粉丝主页转化动作按钮

产品介绍描述

Facebook粉丝主页增加了转化动作按钮（Calls-to-action button for Facebook Pages），也叫行动呼吁按钮。这些按钮可以添加站外链接，点击后跳转到相关落地页面，目的是使粉丝主页更好地帮助企业实现商业目标。

广告主现在可以总共为Facebook粉丝主页选择7种类型的转化动作按钮：

1. 现在预定（Book now）
2. 联系我们（Contact Us）
3. 使用App（Use App）
4. 玩游戏（Play Game）
5. 现在购物（Shop Now）
6. 注册（Sign Up）
7. 观看视频（Watch Video）

产品发布时间

2014年12月新增，2015年2月开始允许使用

产品功能说明

使Facebook粉丝主页能够更好地帮助企业广告主实现商业推广目标。

产品使用方法

按钮位于LIKE按钮的左侧，点击后按照提示即可完成操作步骤。

其他新产品和功能

为产品目录投放Facebook广告

之前介绍过的多产品广告就能用来投放广告主的产品目录，另外一种是动态产品广告——一种根据用户在网站或应用上查看的产品而创建的相关度和时效性较高的Facebook广告。

Facebook动态产品广告根据广告主上传的产品目录来创建广告，投放后针对每位顾客展示个性化的广告，非常适合拥有大型产品目录且希望为顾客创建个性化广告的零售商和电子商务企业。

移动广告在iPad右边栏增加广告位

2015年2月2日在美国正式上线

iPad上投放APP安装广告，将自动在右边栏增加广告位，不需要广告主单独购买。

Power Editior新增地点定位功能

使用Power Editor后台投放Facebook广告时，广告主可以通过自定义地址或半径范围的方式选择一个想要投放的区域，进一步定位这个区域范围里的目标受众类型，包括停留在这个区域内的、住在这个区域内的、离这个区域最近的、在这个区域范围内旅行的四种类型。

飞书互动公司简介

飞书互动（MeetSocial）是脸书公司（Facebook）官方授权的第一家中国区一级代理商和独立广告公司，专业服务中国企业出海使用购买Facebook社交网络等国外媒体资源平台流量的精准投放引流获客方式快速推广自己的产品和服务价值，开发海外目标客户群体。公司现在管理300多家中国跨境机构客户的近5000个数字广告营销账户，有大量综合项目实操经验和国际品牌运营人员。

飞书互动的大客户涉及跨境电商、游戏、应用软件、教育、旅游、传媒、航空等各个行业，特别在游戏出海赛道支持深度洞察全球玩家习惯和市场发展特点，为几百家中国游戏公司提供市场分析、运营方案、优化策略、媒介投放等海外数字营销服务。公司2013年成立，总部在上海，分公司在北京和深圳，业务分布中国重要城市。