脸书公司2016年一月网络社交媒体平台产品功能和业务变更介绍

Facebook Canvas打造沉浸式体验

脸书公司过去一年一直在测试Canvas，希望打造富有表现力的沉浸式体验，帮助Facebook商家更好地讲述品牌故事和展示产品。Canvas提供全屏创意空间，具备快速加载和移动优化的体验，商家可自定义视频、图片和文案。

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Canvas是一种新元素。在新的HTML标准HTML5中Canvas元素用于在网页上绘制图形，该元素标签强大之处在于可以直接在HTML上进行图形操作，具有极大的应用价值。HTML5的canvas元素使用JavaScript在网页上绘制图像。画布是一个矩形区域，您可以控制其每一像素。Canvas拥有多种绘制路径、矩形、圆形、字符以及添加图像的方法，可以创建丰富的图形引用。

未来几周内，脸书公司将开始在广告批量管理系统Power Editor和Facebook主页发布工具中针对网站点击量和网站转化量目标推广这款产品，预计将于2月28日前面向全球用户提供。

深度调查：移动端的汽车消费者

随着移动设备逐渐改变人们相互联系及发现和分享信息的方式，人们无疑会越来越多地通过移动设备了解车辆信息。这种趋势对想要覆盖现今及未来移动端汽车消费者的品牌而言有何意义呢？ 

Facebook IQ委托Ipsos在美国开展了一项调研，旨在了解移动端汽车消费者的行为和心态，以及他们与桌面端汽车消费者的差异。我们发现71% 的受访者会在购买流程中使用移动设备。而且受访者有58%的人表示，智能手机未来可能是他们了解汽车的唯一渠道。

在达人的研究模式：不仅是移动第一汽车消费者想了解购买路径，76％的人认为只有去经销商，才能确切了解他们想要的车辆。品牌要达到移动第一汽车消费者，所以他们正在做他们的研究，在大小，高度可视化的格式等方面，如视频提供信息。

在优化移动方面：移动汽车消费者同时使用M-网站和应用程序来进行他们的汽车的研究，找出分别的优势和劣势。使用M-网站和应用将品牌达人，他们喜欢探索，研究和购买，同时解决那些影响他们沿着自己的购买路径的任何摩擦点。

对于大多数移动第一汽车消费者说，在未来，他们将完全依赖于智能手机为他们的汽车的研究。品牌可以使用手机的功率来驱动的认识和考虑与千禧以及下一代汽车的消费者，并开始从展厅转移到“M-房”。

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利用Instagram大力提升品牌知名度

在Instagram网络社交媒体平台开展的700多场营销活动中，98%的营销活动的广告回想度都得到显著提升，平均提升达18点，相比尼尔森（Nielsen）在线广告标准高出2.8倍。 

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目前我们提供各种目标和工具，帮助广告主利用Instagram平台自助服务界面提升品牌成效。利用品牌知名度目标，广告主可向更可能记住广告的用户投放广告。而随着视频意见的逐渐客观，广告商可以优化，放在人们最有可能观看的Instagram上。广告主可以预见达到显著多的人通过我们的覆盖面和频次购买工具控制消息的频率。而且，随着我们最好的一流的定位功能，品牌广告主也可以驱动平台上更大的个人相关性。从宣传新电影到提升新款智能手机知名度，了解广告主使用Instagram品牌知名度目标的创意案例。

我们看到广告主正利用Instagram网络社交媒体平台解决真正的商家、厂家、机构、公司和企业的品牌需求。

让潜在客户广告的投放更加有效果

潜在客户广告已经为商家创造了巨大成就，而现在潜在客户广告又强势推出新功能，必将进一步帮助商家提升营销成效：

• 补充资料卡选项可供您在用户注册成为潜在客户前，向他们介绍更多关于产品/服务和价值主张方面的信息，提升潜在客户下游质量。
• 利用潜在客户广告在桌面端或移动端向受众推广业务，并通过广告报告了解他们最常使用的设备。
• 潜在客户广告现已支持轮播格式，商家可利用 3-5 个图片和标题详细展示业务，吸引用户点击潜在客户表单。

Facebook将分阶段逐步推出这些功能，预计未来几周内可在Power Editor广告批量管理系统提供全部功能。

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推出全新Sports Stadium赛事直播服务

2016年1月20日，脸书公司隆重推出Sports Stadium赛事直播服务，专供Facebook用户与好友及其他体育迷一起观看精彩直播赛事。您可以在此关注全球各地自己喜欢的运动员、体育队、联赛和体育新闻等。  

借助6.5亿关注体育主页的庞大用户群，Facebook已经成为全球最大的体育迷社区，每逢体育赛事直播期间都会吸引全球亿万观众热切交流。Facebook Sports Stadium赛事直播服务将一站式汇集与赛事相关的所有内容和互动，并按时间顺序实时呈献给用户。 

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Facebook主页管理员可下载主页副本

如果您是主页管理员，从现在开始即可下载主页副本。这项功能便于您在更改主页（例如与其他主页合并）之前保存相关内容和设置信息。Facebook个人主页之前已经具备此项功能，现在将这项功能扩展至Facebook公共主页。请访问帮助中心了解如何下载主页副本。  

使用Instagram广告提升网站转化量

自2013年推出Instagram广告以来，脸书公司发现用户对Instagram推广的产品、应用和服务的反应非常积极。尽管脸书公司之前并未推出直效营销广告单元，但受众会在看到Instagram广告后自行决定采取什么操作。为满足Instagram广告主和用户在操作方面的需求，脸书公司推出了专门的Instagram广告，便于商家更轻松地吸引客户采取特定操作。    

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广告主可以在Instagram平台针对网站转化量进行优化，商家已经见证了广告系列在提升转化量方面的效果，包括销量和新增注册量等方面的提升。

广告排期功能现已推广至覆盖人数和展示频率

2016年1月21日起，所有可以使用Facebook和Instagram覆盖人数和展示频率的客户也将能开始使用广告排期功能。利用广告排期，广告主可在覆盖人数和展示频率广告系列投放日的特定时间段内投放广告。广告主在 Power Editor 创建广告组时会看到广告排期功能选项。

视频广告功能优化、更有吸引力

研究表明，用户全天不仅在移动设备上消费大量内容，而且消费速度也更快。移动端的内容消费存在本质不同，深入了解这一新媒介对广告主、移动发行商和想要打造优质视频的制作者而言至关重要。

Facebook视频广告将在2016年2月10日推出自动说明、更详尽的报告和更多购买选项。此外，我们还罗列了一些全新的创意技巧，帮助您了解如何针对动态型平台打造更富成效的视频广告。例如，我们鼓励使用视频缩略图和标题，激发人们对业务故事的兴趣，设计无声播放环境，展示字幕、徽标和产品，用图像帮助传递业务信息。

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商务管理平台界面更新升级

为改善商务管理平台的使用体验，我们于2016年1月26日更新了平台的用户界面，全部内容涉及更加直观美观的界面布局、精简的对话框以及增加下拉菜单以整合现有功能。所有更新完成后，屏幕展示区域将增大，营销者也能体验到更实用的工作区。

千禧一代理财观念：机遇风险并存

2016年1月25日，Facebook IQ发布了一项调查，包括一份白皮书和信息图表。该调查研究了美国国内已参加工作的千禧一代（21-34 岁）Facebook 用户对理财及金融机构的态度。

调查结果显示：大多数调查对象都有存钱行为，还有很多人将偿还债务列为首要任务。另外，Facebook IQ还发现千禧一代中有一半人没有值得其信赖的理财顾问，因而他们准备寻找新型的理财合作伙伴。

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多设备趋势：法国和德国青少年

对于许多法国和德国青少年，智能手机不只是他们拥有的一款工具，更是一种身份的象征。为了了解各种设备对人们生活中情感和理性需求的满足情况，Facebook IQ委托GfK和Ipsos Media CT对全球各地多设备用户展开了一项调查。

从激发灵感、满足青少年及其多设备需求和信息个性化方面，品牌都可以像这些设备一样扮演关键角色，帮助青少年在成年过程中塑造独特身份象征。

轻松切换多个Instagram平台账号

从本周开始，用户可以轻松在多个Instagram账号之间切换，无需退出并重新登录。无论是管理个人业务帐户的小型商家、管理多个品牌帐户的品牌经理，或是管理多个客户帐户的经销商合作伙伴，都可以添加并一次性登录多达5个帐户。