90%外国玩家用Twitch直播视频社交平台,适合跨境出海游戏公司推广

02.03

/ 2023

Twitch是全球首屈一指的海外游戏直播社交视频平台,玩家不但可以观看各种喜爱的游戏视频与活动直播,还可以随时随地与游戏主播和其他观众聊天交流。从英雄联盟,到使命召唤,或是现场艺术演艺,所有精彩内容在Twitch直播视频中都能找到。

Twitch平台的丰富内容包含但不限于:

  • 直播和录影的热门游戏视频、电子竞技、艺术作品、烹饪、音乐以及更多内容
  • 由 Xbox、Sony、Riot Games、Blizzard 所举办的互动直播节目
  • 仅在 Twitch 独家编排的节目,例如 Bob Ross 马拉松以及独家的游戏活动
  • 完整功能的直播聊天室,具有全球最大规模之一的游戏社区

年轻玩家集中在Twitch平台

每个月,有来自全球近3亿的访客在Twitch观看直播,月活跃度286.5MM。16-24岁的年轻用户占比为39%,25-34岁比例为31%。观看者以男性居多,男性占比约为65%。PC用户与移动用户比例为65%:35%。

而这群年轻的游戏爱好者,十分热衷于接受新鲜事物,相比其他平台用户,Twitch的观看者们更乐于尝试新的游戏或是数码科技产品,并且更容易被自己喜欢的社群或是KOL种草。(数据来源GWI.Global Data. 2Q20-1Q21.Persons 16+)

此外,90%游戏玩家将Twitch平台作为获取新游戏信息的第一渠道来源。

Twitch直播平台观看者相比普通用户购买/下载看过游戏的意愿高出81%。并且观看Twitch直播时长越长的玩家,游戏付费意愿越高。(数据来源,Kantar x Twitch 游戏行业研究)

因此Twitch可以成为游戏和数码广告主投放的绝佳平台,藉由广告大规模的触及直播主及其粉丝社群,提升品牌声量。

Twitch广告形式

Twitch Premium Video-优质视频广告

  • 拒绝广告拦截,不可跳过,可点击
  • 广告模式:Pre-roll, Mid-roll
  • 时长:最长30秒
  • 适用位置:Desktop/Mobile/Tablet全适用
  • 计价方式:CPM购买
  • Benchmark:VCR高达75%, 每次完整观看仅0.04美元

 

First Impression Takeover-第一印象视频广告

  • 拒绝广告拦截,不可跳过,可点击
  • 位置:Pre-roll,不可跳过
  • 适用位置: Desktop, Mobile, OTT, Tablet, Console
  • 视频长度:15s/:30s
  • 视频大小:1920x1080 Minimum
  • 报告维度: CTR,Delivery
  • 计价方式:按天售卖CPD,固定价格 (SOV)

Homepage Headliner- 首页头条广告

  • 计价方式:按天售卖,固定价格

  • 版位分为左,右两侧,规格统一

  • 尺寸:450 x 350 

 Display 广告

  • 位置:在游戏品类页面或频道浏览页面右侧
  • 尺寸:970x66,300x250
  • 报告维度:CTR,Delivery

Twitch T3 直播主合作

  • Twitch 无直接销售网红直播方案
  • 配合方式:广告投放金额超过一定门槛,即赠送直播主+首页黄金宣传版位
  • 优势:网红配合度高;无需额外费用;黄金版位可帮助在线人数冲上

Twitch Drops 掉宝

  • 掉宝非广告产品, 为Twitch官方资源, 需技术接入
  • 涵盖地区: 全球
  • Drop是一种游戏内奖励,需接入Twitch API。直播主可以在直播中, 赠与观看Twitch玩家,并回到游戏中使用
  • “Drops” 指的是奖励和用于授予奖励的工具集。在过去,Drop 被用于早期测试版访问、专属角色皮肤和游戏内武器

成功案例

拳头游戏 Valorant全球发行

在不同的阶段,Riot Games使用赏金板和滴水的组合来分发游戏密钥,在Alpha和Closed Beta期间使用一系列有影响力的网红直播来增强Twitch观众的游戏体验,并使用主页Carousel来推广启动前的宣传。Riot Games随后利用 Premium Video以及实际发布当天的主页头条广告HH,以及连续两个月的主播直播,提高用户对下载和试用该游戏的认识和考虑。FTwitch的专有拖缆电子竞技活动在发布时就开始了,围绕游戏的竞争功能产生了最多的关注。

三个月的时间,Twitch 与 Riot Games的合作,创造了最大3400小时观看,170万人同时在线观看的最高纪录。为游戏带来了14.9M 月活与最高1M+日活。

FunPlus :State of Survival

合作成效:

  • 应用商店自然流量/搜索大幅度增长
  • Twitch User留存&付费表现高 (协助UA找到大R)

 

IGG:Lords Mobile(王国纪元)

Twitch Video适合于推广特别活动时搭配强力密集曝光,可提升游戏品牌推广整体成效。