日本投放推荐!“Z世代流行趋势TOP”的买量指南

09.23

/ 2022

国内游戏、品牌、产品等出海日本做广告投放的时候,为了更精准地定位人群,通常都会根据产品定位,对与广告投放的人群年龄段进行设置。无论是通用媒体例如google、YouTube,还是日本本地媒体例如Yahoo Japan、Line等广告后台都有投放对象的年龄设置的选项。下图是Yahoo Japan的后台的年龄段选项截图。

而如果产品的对象主要是Z世代人群的话,这里就不得不推荐近年火遍全球的广告媒体TikTok,也就是国际版的抖音。

TikTok在2021下半年日本的Z世代流行趋势排行榜上排名第一,这就意味着你的游戏产品可以更容易在这个平台找到Z世代玩家。

 

可能有些朋友不太清楚什么是Z世代,这里也给大家简单科普下:Z世代(英语:Generation Z,或缩写为Gen Z)是起源与欧美的用語,但在大中华地区也较为流行,特指在1990年代末至2010年代前期出生的人。

Z世代受到网络、智能手机、平板电脑等科技产品的影响很大,可以说是第一个自小就生活在电子虚拟世界的原生世代。所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。

考虑到日本Z世代对于Tiktok的强烈推崇和喜爱,接下来我们也将对Tiktok广告进行详细介绍。

 

PART 1  TikTok广告投放的优点 

1、TikTok广告是原生覆盖,引爆传播,并且TikTok广告隐匿在平台本身的视频信息流中,用户会更愿意接受广告的存在,不会引起用户的平台体验;

2、TikTok广告的广告视频是手机全屏幕100%曝光,全屏都可以呈现影音故事;

3、TikTok广告支持5-15s竖屏视频自动播放,投放TikTok广告后,我们可以通过精彩的视频内容引导用户点击我们的广告链接,引导用户完成广告互动;

4、TikTok广告是可以做到精准定向,并且TikTok还有AI推荐引擎,可以帮助广告主的广告投放更加精准,广告投放转化效果更佳。

 

 

PART 2  TikTok的广告类型

1.TopView:开屏黄金位,沉浸式影音曝光,讲述品牌故事,快速提升认知。

特点:

  • 占据黄金曝光入口,强大视觉冲击力让TikTok用户一见钟情;

  • 前3s全屏有声沉浸体验,后4-60秒无缝切换,完整表达品牌故事,创意空间无限;

  • 建立与用户深层关联,支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动;

  • 获取点击,承接内外部落地页;

  • 支持CPT购买,100% SOV2,助力实现最大化品牌曝光。

 

2.启动画面广告:开屏可见 直观曝光,快速提升品牌营销声量。

特点:

  • 第一眼曝光,开机必见的视觉冲击;

  • 多样式素材,3秒图像或3-5秒视频;

  • 获取点击,承接内外部落地页;

  • 支持CPT购买,100% SOV2 ,助力实现最大化品牌曝光。

 

3.信息流广告:原生内容触达用户场景,精细化提升品牌势能。

特点:

  • 全屏视频自动播放,原生影音体验有效传递品牌信息;

  • 丰富信息流创意组件可选,吸睛样式激发用户互动;

  • 品牌曝光-保量购买(合约/自助),优质点位建立与用户丰富关联及互动;

  • 效果驱动-竞价购买,灵活把控营销成本,触达不同营销诉求。

 

4.#Challenge:与TikTok用户共建品牌内容,引爆UGC势能,多维提升品牌价值。

特点:

  • 品牌内容深度定制,打造品牌个性,契合度更高,实现共振和裂变;

  • 品牌贴纸(可选购买),音乐配合,高效激发用户互动参与,提升品牌话题声量;

  • 站内核心资源曝光,丰富营销触点最大化提升品牌曝光;

  • 针对挑战赛触达人群可进行再营销( Retargeting ),品牌沉淀进一步提升传播转化。

 

5.Branded Effect:品牌专属贴纸创意定制,趣味互动,深度链接用户和品牌。

特点:

  • 先进智能视频识别技术加持,多种触发模式和贴纸样式可选,使互动更有趣;

  • 原生场景化演绎品牌信息,激发活跃创造力,提升用户好感度;

  • 可与挑战赛等多种广告产品组合,提升用户参与,助力完成营销目标。

 

Part 3  制作TikTok广告素材的小建议

基于我们过往制作Tiktok素材的经验,这里总结了3个建议,希望对大家有所帮助:

1、素材不要表现出过多的广告的感觉,把握好平衡点,在素材中表现更多有趣的内容。

2、在内容中引入挑战和故事,使观众有兴趣观看后续的内容。

3、优化素材的节奏,使素材的剪辑完全配合音乐的节奏。

 

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