日本Z世代流行趋势排行榜排名第一的广告平台TikTok投放指南
06.01
/ 2022
国内游戏、品牌、产品等出海日本做广告投放的时候，为了更精准地定位人群，通常都会根据产品定位，对与广告投放的人群年龄段进行设置。无论是国际通用媒体，例如google、YouTube的广告后台，还是日本地方媒体，例如Yahoo Japan、Line的广告后台，都提供了选项参数来设置投放对象的年龄端范围。
Yahoo Japan广告后台的年龄段选项截图
而如果产品的使用对象主要是Z世代用户人群的话，这里就必须推荐近年火遍全球的广告媒体平台TikTok，也就是抖音国际版。在日本市场，TikTok平台在2021下半年评选出的Z世代流行趋势排行榜上排名第一，这意味着任何游戏产品可以更容易在这个平台找到Z世代玩家。
可能有些朋友不太清楚什么是Z世代，这里也给大家简单科普下：Z世代（英语Generation Z，或缩写为Gen Z）是起源于欧美的专门用语，但在大中华地区也较为流行，特指1990年代末至2010年代前期出生的人。
Z世代受到网络、智能手机、平板电脑等科技产品的影响很大，可以说是第一个自小就生活在电子虚拟世界的原生世代，所以又被称为网生代、互联网世代、二次元世代、数媒土著等等。
考虑到日本Z世代对于Tiktok的强烈推崇和喜爱，飞书深诺集团（www.meetsocial.com）接下来详细介绍一下Tiktok平台广告。
第一部分：TikTok平台广告投放优点
- TikTok广告是原生覆盖、引爆传播，并且TikTok广告隐匿在平台本身的视频信息流中，用户会更愿意接受广告的存在，不会引起用户的平台体验
- TikTok广告的广告视频是手机全屏幕100%曝光，全屏都可以呈现影音故事
- TikTok广告支持5-15s竖屏视频自动播放，投放TikTok广告后，我们可以通过精彩的视频内容引导用户点击我们的广告链接，引导用户完成广告互动
- TikTok广告是可以做到精准定向，并且TikTok还有AI推荐引擎，可以帮助广告主的广告投放更加精准，广告投放转化效果更佳
第二部分：TikTok平台广告类型
TopView广告（TopView）
TopView广告的功能介绍和描述：也叫超级首位广告，开屏黄金广告位，沉浸式影音曝光，讲述品牌故事，快速提升认知。
TopView广告特点：
- 占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力让TikTok用户一见钟情
- 前3s全屏有声沉浸体验，后4-60秒无缝切换，完整表达品牌故事，创意空间无限
- 建立与用户深层关联，支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动
- 获取点击，承接内外部落地页
- 支持CPT购买，100% SOV2，助力实现最大化品牌曝光
开屏广告（Brand Takeover）
开屏广告的功能介绍和描述：开屏可见、直观曝光，快速提升品牌营销声量。
开屏广告特点：
- 第一眼曝光，开机必见的视觉冲击
- 多样式创意素材内容，3秒图像或3-5秒视频
- 获取点击，承接内外部落地页
- 支持CPT购买，100% SOV2 ，助力实现最大化品牌曝光
信息流广告（In-feed Ads）
信息流广告的功能介绍和描述：原生内容触达用户场景，精细化提升品牌势能。
信息流广告特点：
- 全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息
- 丰富信息流创意组件可选，吸睛样式激发用户互动
- 品牌曝光-保量购买（合约/自助），优质点位建立与用户丰富关联及互动
- 效果驱动-竞价购买，灵活把控营销成本，触达不同营销诉求
标签挑战赛（Hashtag Challenge）
标签挑战赛广告的功能介绍和描述：与TikTok用户共建品牌内容，引爆UGC势能，多维提升品牌价值。
标签挑战赛广告特点：
- 品牌内容深度定制，打造品牌个性，契合度更高，实现共振和裂变
- 品牌贴纸（可选购买)，音乐配合，高效激发用户互动参与，提升品牌话题声量
- 站内核心资源曝光，丰富营销触点最大化提升品牌曝光
- 针对挑战赛触达人群可进行再营销（Retargeting），品牌沉淀进一步提升传播转化
品牌效果广告（Branded Effect Ads）
品牌效果广告的功能介绍和描述：品牌专属贴纸创意定制，趣味互动，深度链接用户和品牌。
品牌效果广告特点：
- 先进智能视频识别技术加持，多种触发模式和贴纸样式可选，使互动更有趣
- 原生场景化演绎品牌信息，激发活跃创造力，提升用户好感度
- 可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标
第三部分：制作TikTok平台广告素材建议
基于我们过往制作TikTok素材的经验，这里总结了3个建议，希望对大家有所帮助：
- 素材不要表现出过多的广告的感觉，把握好平衡点，在素材中表现更多有趣内容
- 在内容中引入挑战和故事，使观众有兴趣观看后续的内容
- 优化素材的节奏，使素材的剪辑完全配合音乐的节奏
