游戏买量渠道浅析之韩国篇

09.23

/ 2022

韩国,得益于地理位置和用户质量,一直都是国内厂商出海过程中的主攻地区。本次我们将为大家梳理韩国的各类买量渠道,并针对韩国的Kakao Moment进行详细介绍。

后续也会为大家陆续带来韩国乃至全球的买量渠道分享,敬请期待。

韩国游戏市场概况

在介绍韩国效果类买量广告平台之前,我们先来简单了解下韩国整体的市场情况。韩国总人口数仅5100万,但移动互联网用户数高达4600万+,移动社交媒体用户量约4500万人,互联网渗透率极高,且社交媒体使用比例极大;而其中值得重点关注的是,手游玩家占据了3000万以上,也就是说约有60%的韩国人都是手游的受众。同时,手游的收入也超50亿美金(来自2020年统计数据),位列全球第四,前三分别是中国、美国、日本。

韩国买量渠道概览

韩国买量渠道众多,每家公司都有各自的投放策略。从GamePlus的UA策略来看,我们讲其分为国际媒体渠道和本地媒体渠道。

顾名思义,国际媒体渠道,即不仅在韩国,在多国甚至全球区域内都有一定获量能力的渠道;本地媒体渠道,这里指的是主要获量区域或者全部获量能力均在韩国的渠道。

国际媒体渠道

作为全球公认的大哥级买量渠道,Meta(Facebook)及GoogleAds在韩国的带量能力和性价比都是毋庸置疑的。其中Meta可以触达到2300万的韩国人,而Google旗下YouTube平台是韩国排名第一的视频观看平台,可触达到4000万韩国用户;据过往经验数据来看,仅是依靠这两个平台,在买量前置的韩国地区可以在前三个月甚至首月即获得近百万的用户量级。

对于一些想要短时间达到较高体量游戏,如果在Meta(Facebook)或GoogleAds带量遇到瓶颈时,可挑选Tiktok等渠道进行导量。不过国际媒体渠道从用途和性质上来说较为复杂,比如:Tiktok是以短视频信息流为主的综合性买量渠道,AppleSearchAds是苹果商店的官方搜索广告,UnityAds是聚合性平台,Moloco则是DSP平台等等。选择国际媒体渠道时,通常会以游戏类型作为重要考量标准,比如:能够承受较高成本的重度游戏可以考虑Moloco;而Tiktok作为一个通用型综合性渠道,任何游戏都可以进行尝试;较为轻度或超休闲品类则可以选择视频广告平台定价来获量。

本地媒体渠道

作为后期极具增量价值的渠道,有着更加专注本地用户的属性。就韩国的本地渠道而言,KakaoAds和NaverAds在触达用户的能力上是顶尖的,有着类似Meta的操作后台和竞价属性;而Cauly和TNK是具有极大流量池的渠道,特别是激励流量;Adpick和ShallweAd还可以提供Ncpi带量服务。综合来看,本地媒体渠道相较于国际媒体渠道量级更大,成本更低,可作为增量时期的首要选择。

 

韩国买量渠道之Kakao Moment

针对韩国本地媒体渠道我们将以专题形式为大家一一展示,内容会涵盖渠道介绍,优势,版位,素材,投放方式等。本次我们将以Kakao Moment作为首期内容推出,也欢迎大家共同探讨。

Kakao Moment介绍

Kakao Moment是Kakao效果类广告平台的名称。作为韩国No.1通信软件,KakaoTalk(可以看作中国的微信)可以为用户提供游戏、内容、社交、电商、门户网站等综合性服务,拥有高达4600万的韩国用户。

 

但是Kakao Moment可触达的用户并不局限在KakaoTalk中,还能覆盖到Kakao旗下Daum(门户网站),KakaoStory(SNS),KakaoPage(内容平台)等DAU较大的产品。此外,作为韩国国内最具有影响力的效果类平台之一,还聚合了海量的其他Network流量比如Nate,Affrecatv等等。

 

Kakao Moment广告展示版位

Kakao Moment可以投放的主要版位分为Bizboard,Display,Video版位。

其中Bizboard又可以细分为KakaoTalk,KakaoPage,Daum等

 

Display包括常规的KakaoTalk,KakaoPage,Daum版位,同时也有其他合作的Network版位。

 

Video包含KakaoTalk,KakaoPage,Daum以及KakaoTV等版位。

 

Kakao Moment投放素材

无论是Bizboard,Display,还是Video版位,都支持视频广告投放;图片则主要应用于Bizboard和Display版位。

 

Kakao Moment广告设置及优化

1) 广告结构:与Meta广告结构极其类似,分为:Campaign,Adset,Ad三个层级,在Campaign层级主要以设置优化方向为主,Adset层级设置受众参数,Ad层级设置素材;

2) 优化方向:当前Kakao Moment主要还是以安装和点击作为优化方式,计价方式也是以CPC及CPM为主,目前尚无真正意义上的深层事件优化及价值优化,这也是与Meta广告的最大不同;

3) 受众设置:拥有与Meta广告媲美的受众颗粒度,包括系统,版位,年龄,性别,兴趣组,还可以上传种子以构建类定义用户,计费方式,投放时间等;

4) 归因设置:可以进行MAT联动,支持市面上几乎所有MMP平台。

 

我们在Kakao广告投放方面的优势

1)合作便捷:我们有非常稳固的渠道合作关系,沟通较为高效;

2)经验丰富:我们实际操作过国内出海韩国游戏产品中较为头部的SLG,RPG等,还有部分非游戏类产品;

3)团队优势:我们有专业的专职韩国同事在国内一起合作优化,在素材本地化,投放支持方面提供强大助力。

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