作为进军日本市场的超速赛道,模拟类游戏素材创意还能怎么玩?

09.23

/ 2022

纵观2021年日本手游AppStore下载和收入增长率数据,其大盘的整体增长率出现大幅度下滑,其中『休闲』与『动作』这两个品类,也未能抵挡住下滑的趋势,均出现了不同幅度的下跌(分别为-2.1%和-8.4%)。反观『模拟』类游戏却在下载与收入增长率上均出现最大幅度的增长。

数据来源:Sensor Tower

 

同样,在去年的Google Play整体3亿下载量大盘中,17个游戏品类也仅有『教育』和『模拟』两个品类实现了下载增长率和收入增长率的双增长。

数据来源:Sensor Tower

 

因此,『模拟经营』类游戏也成为了各企业进军日本市场的重要选择。而想要获得高效的投放收益,好的投放创意更是不可或缺。创意素材如何更迎合当地玩家的口味,实现创意本地化,则是重中之重。

下面我们将对投放日本地区的模拟经营类游戏爆款素材进行逐一分析,让大家跟着爆款一起做创意~

 

 

以旧翻新——巨大反差感 引导用户体验

以旧翻新是模拟经营类题材常常会使用的内容题材,在日本地区的热度也很高,是玩家普遍喜欢的类型。开头破败不堪,后期焕然一新,以巨大的反差形成对比,让用户感受到从破败到欣荣的成就感,从而引导用户产生体验的欲望。

 

 

实力对抗——营造竞技氛围 提升游戏可玩性

日本地区玩家对于硬核竞技内容兴趣度低,但是他们喜欢轻度比拼元素,通过休闲游戏打造对抗氛围,就很符合当地玩家口味。模拟经营类游戏同样能选择实力比拼的方式,展示游戏玩法和更多的可玩性,比如说经营餐厅,可以包装成两位玩家进行厨艺比拼,这样也能激发用户的挑战欲。

 

 

难题诱发自我尝试——营造糟糕氛围 一键解决

这种内容有两种展现方式,一种是不注重操作,展示糟糕的经营状况,不展示解决办法,以文字提问玩家,是否能解决;另一种是反复展示失败操作,留给玩家自由发散的空间,这两种方式都能引起玩家的挑战欲。

 

另外,为了体现游戏的玩法和乐趣,会先以难题吸引用户关注,比如通过经营设施的糟糕氛围(顾客不满、环境差等等)营造出紧张气氛,再通过游戏玩法一键解决,这样的素材在日本地区也比较受欢迎。

 

 

 

剧情创作(3D/2D)——强互动性 高自由度

在游戏的基础上设计一段剧情,剧情有起伏并且效果夸张,能够在一开始就抓住用户兴趣点和猎奇心,这类剧情更适合用3D的方式制作,可以用人物表情、动作来体现。

2D剧情主要用于互动剧情制作,这类剧情能通过单一的平面来呈现,然后通过抉择按钮进行下一步剧情,给用户体验到互动的乐趣,也暗示剧情的发展由自己选择的高自由度。

 

评价系统——本地化特色包装

日本地区早期的模拟经营游戏主要集中在掌机游戏中,当时的模拟经营游戏常常使用评价系统展示成品的好坏,将这种包装方式用于投放日本地区的素材中,能够唤醒当地玩家的游戏情怀,同时也给玩家带来了归属感,因此这种包装形式很适合当地玩家。并且评价系统也能体现游戏的挑战性,激发玩家的尝试欲望。

 

 

元素展示与玩法结合——满足日本女性玩家的小心思

本地区大部分女性都对小摆件很感兴趣,比如盲盒、食玩、微缩景观等等,而日本火热的经营游戏中,很大一部分都是萌系可爱的类型,非常适合女性玩家。结合这两个特点,把游戏中的小元素单独提出,增加效果包装后陈列展示,或是作为slogan的装点,都能在日本地区提高素材的热度。

 

 

动物+解谜元素——动物为主 附加解谜 趣味更大

据数据统计,模拟经营游戏素材中,主打动物、宠物元素的素材,效果更好,日本玩家又很喜欢解谜元素,因此,通过目前火热的解谜玩法,比如拔插销、小鳄鱼爱洗澡式解谜等,来解救动物,对日本玩家的吸引力更高。

 

 

萌妹试玩——精准触达本地受众群体

萌系女孩这样的本地化模特形象,能够展现日本年轻女性的特色,能与当地女性玩家产生共鸣,以此展示试玩素材,能精准触达当地的女性玩家群体,当然,在一定程度上也能对当地男性玩家产生吸引力。

 
 

以上就是我们带来的日本地区模拟经营类游戏的创意素材方面的制作建议,也欢迎大家与我们一起共同探讨!

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