● 品牌背景：AliExpress(全球速卖通) , 隶属于国内电商巨头阿里巴巴集团。创立于2010年，面向全球海外客户。此次面向欧洲市场快速扩张。
● 品牌文化：国内双十一，等同于国外黑五，是电商购物狂欢盛宴，此次借国内双十一热点，输出欧洲市场，引领消费者积极参与消费热潮。
● 项目目标：提高AliExpress在欧洲市场的品牌认知和好感，打破海外固有圈层，实现更大范围的拓圈
01
文化习惯培养难：欧洲市场没有电商造节文化，主流用户对新节日不感冒，在黑五等传统西方节日下，很少有品牌方自己造节的成功案例。
02
品牌形象打造难：品牌仍在初期，缺乏记忆点，现有品牌影响力难以赋能节日，带来用户群体的自然关注。
03
流量打通效果难：品牌认知度较低的情况下，短期内提升转化量难上加难。
1、鬼畜风格创意：打破传统宣传形式，采用魔性鬼畜风格作为创意基调
2、高频重复策略：通过高频率重复画面，直接、反复展示双十一活动信息
3、互动感强化：增强用户参与感，使宣传意图更易被感知
1、神曲创作：原创洗脑BGM，节奏感强，循环洗脑
2、情绪带动：听觉冲击与喜感效果俱佳，引导观者上瘾循环
1、文化洞察：基于欧洲人将宠物视为家人的文化特点，将小动物作为沟通介质
2、时尚元素：结合夸张红唇、墨镜等元素，兼备时尚、酷炫、趣味多样风格
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