挑战赛品类效果历年第一：美的国际×曼城俱乐部#MideaJuggleLeague

2025 TikTok for Business合作共赢案例奖

370M

全球累计观看

310M

社媒内容曝光

10M

总互动量

NO.1

3C家电类挑战互动率

项目背景

美的国际借助曼彻斯特城（Manchester City）的合作与球星 IP 在全球范围打造营销事件。

项目以 TikTok 为主战场，目标是强化美的在国际化与年轻化人群中的品牌形象。
活动通过球星赋能、游戏化交互与本地化适配三大方向，将品牌资产拆解为可传播的视觉符号。
最终目的是提升品牌曝光与好感、驱动用户 UGC 参与，从而在多市场建立“运动、活力、趣味”的年轻化联想。

项目挑战

以单一平台（TikTok）做深度运营时，如何在不同国家同时保持节奏并实现本地化贴合

7 个国家联动需要在语言、产品亮点和文化表达上做差异化定制，但又要保证品牌整体调性一致

需在传播节奏上做到“预热—维热—长尾”三阶段控制，持续制造社媒动能以推动持续参与

要将体育 IP 的影响力转化为可模仿、可传播的玩法，带动大量 UGC 与二次传播

服务产品亮点

单平台深运营

把 TikTok 作为主阵地，整合品牌官方账号、曼城 IP 与多国头部达人资源，在同一平台构建从种子内容到大规模 UGC 的闭环。

头部达人本地化分波联动

在 7 个国家（英国、沙特、阿联酋、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、墨西哥）内头部达人分波段执行与本地化内容定制，兼顾语言与文化差异同时维持品牌统一性。

三阶段节奏管控

采用预热—维热—长尾的分期内容打法，确保活动初期种子声量、峰值维持与后期热度延续。

玩法与技术结合

开发球星同框 AR 滤镜、滤镜玩法与教程（Tutorial）等低门槛参与方式，鼓励用户模仿并产生二次创作，从而放大 UGC。

创意执行

核心玩法

发起 #MideaJuggleLeague 挑战赛，围绕“花式互动 / 家庭场景 / 亲子 / 人宠 / 双人家电” 等多种情景鼓励用户参与，兼顾娱乐性与模仿性，形成高传播潜力的 UGC。

达人与内容矩阵

动员 18 位百万级以上头部达人，内容涵盖运动竞技、家庭互动、剧情类短剧等多元形式，以满足不同市场偏好与受众触点。

技术与创意结合

首创“球星同框 AR 滤镜”，用户可通过滤镜与曼城球星进行合成互动，显著降低参与门槛并提高趣味性。

分波区域策略

Wave1 以东南亚 + 欧洲起量，Wave2 以中东 + 拉美引爆，形成节奏化传播以防止热度断层。

多媒介触达

挑战赛融合 AR 滤镜玩法、KOL 扩散、官方引导内容与大量 UGC，打造多触点、多形式的内容生态（Tutorial、预热视频、维热期主推内容与长尾跟进）。

项目成果

首创球星
同框 AR 滤镜

370M

全球累计观看

310M+ 社媒内容曝光
95M+ 红人内容曝光总量，10M 互动总量

3C 滤镜点击与
点赞创新高

3C 家电类挑战
互动率 NO.1



GET IN TOUCH

全球成功，从这里开始！

欢迎咨询任何跨境出海问题的解决方案~

联系我们

 