理想汽车海外达人营销：以真实赢得信任

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2025灵眸汽车营销TOP10

1.38亿

海外累计传播量

906万

互动量

150%

品牌短期销量环比增长

项目背景

在电动汽车竞争激烈的背景下，理想通过创新的市场推广方式，与欧美汽车与科技博主合作，旨在改变海内外市场对理想汽车产品的固有认知，并展示其在智能化等方面的技术优势。
通过与精选达人合作，向海外用户展现理想汽车造车实力，扩大品牌全球影响力的同时突破海外对中国“智”造的认知壁垒。

项目挑战

全球贸易保护主义抬头，中国汽车在欧美等成熟市场面临更高的关税壁垒和政策限制，出口环境日益严峻。

海外用户对中国汽车的认知仍较固化，在欧美成熟市场仍被视为“性价比选择”，高端化形象缺失，品牌溢价能力不足。

中国汽车在智能网联和自动驾驶等领域的领先优势客观存在，但海外用户缺乏认知，需要通过市场教育改变“低价低质”的刻板印象，建立技术领先心智。

服务产品亮点

在电动汽车竞争激烈的背景下，理想通过创新的市场推广方式，与欧美汽车与科技博主合作，旨在改变海内外市场对理想汽车产品的固有认知，并展示其在智能化等方面的技术优势。通过与精选达人合作，向海外用户展现理想汽车造车实力，扩大品牌全球影响力的同时突破海外对中国“智”造的认知壁垒。

文化内容整合

飞书深诺具备全球化达人协同运营与跨文化内容整合能力，能够将理想汽车品牌理念精准输出至国际市场，同时通过内容回流机制实现国内舆论优化与可衡量的转化增长。

深度跨文化洞察

基于不同市场对汽车科技、家庭价值与智能出行的差异化理解，以国际用户的实际体验场景为核心设计内容框架，实现品牌理念的文化适配。

创作者视角的内容再演绎

邀请欧美科技与汽车领域头部达人，以专业、客观、体验式的方式评测理想汽车，通过真实反馈建立高可信度的国际口碑。

全球内容双向流动

推动海外原生内容在欧美市场形成声量突破，并自然回流国内社交媒体，带动舆论正向发酵，实现认知修复与品牌形象重塑。

专业口碑背书

借助达人跨平台影响力，以独立第三方评价强化理想汽车在智能化、空间体验与驾乘舒适性方面的技术优势。

创意执行

品牌理念的跨文化语境再演绎

通过超头部科技达人MKBHD的标杆性合作快速撬动传播势能，完成了欧美头部达人资源库从0-1的搭建，并协助品牌构建系统化的海外传播体系。
将理想汽车的“移动的家”品牌理念与全球视野相结合，邀请科技和汽车垂类专家/头部达人基于本土视角亲身体验并客观评价理想汽车。通过创作者自发的真实背书，成功唤起全球消费者对中国电动汽车品牌的价值认同，实现品牌理念的国际化表达。

优质内容驱动流量自然增长

打造以“真实体验驱动内容共创”为核心的创意体系，摒弃传统商业干预，充分尊重达人创作自由，激发达人真实观点和优质创意输出。
通过与10位超头部达人共创、鼓励达人自身观点输出，成功产出64条优质原生内容，帮助品牌突破了文化和市场认知壁垒，优质内容驱动自然流量增长，视频荣登YouTube官方热门榜单。

海外原生内容驱动国内裂变传播

将海外达人的优质内容搬运至Bilibili、抖音、小红书等本土平台，有效提升传播可信度，影响国内社交媒体舆论场。
凭借海外创作者打造的高品质原生内容，不仅获得国际用户的高度认可，更引发全球市场对中西方造车理念的深度探讨；同时通过内容自然回流国内社交平台，成功实现品牌舆论的正向逆转，并直接推动终端销量显著提升。